Кантэнт-маркетынг ў В2В: трэнды 2017 года

У 2017 годзе В2В-кампаніі актыўна выкарыстоўваюць тэхналогіі кантэнт-маркетынгу. Гэта высветлілі супрацоўнікі Інстытута кантэнт-маркетынгу ЗША ( CMI USA ) У сваім даследаванні . Для гэтага яны апыталі прадстаўнікоў 1 102 кампаній Паўночнай Амерыкі, ад мікра- да буйнога бізнесу з розных індустрый.

Мы вывучылі даследаванне і намалявалі вясёлую інфаграфіку з асноўнымі вынікамі. Праверце, ці варта трэндам кантэнт-маркетынгу ваша кампанія. Калі не - Паспейце укараніць ключавыя тэхналогіі.

Кантэнт-маркетынг ў B2B набірае абароты

Каб не згубіцца ў натоўпе стваральнікаў кантэнту і дасягаць сваіх мэтаў, В2В-кампаніям трэба прапісваць стратэгіі кантэнт-маркетынгу.

Унікальны кантэнт + стратэгія = поспех

З часам у інтэрнэт-маркетынгу змяняюцца не толькі самі платформы, але і мэты і паказчыкі. З 2012 па 2014 гады пазнавальнасць брэнда заўсёды была ў прыярытэце для большасці кампаній. Але ў мінулым годзе маркетолагі паставілі яе на 4 месца.

Кантэнт-маркетынг ў B2B: да чаго імкнуцца

Лік інструментаў кантэнт-маркетынгу расце з кожным годам. Паводле даследавання, часцей за ўсё В2В-маркетолагі выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі.

Даёшь SMM ў B2B!

Калі казаць аб платных метадах прасоўвання, то 84% маркетолагаў выкарыстоўваюць рэкламу ў сацыяльных сетках, 67% - пошукавую аптымізацыю, 58% - метады афлайн-прасоўвання.

Такім чынам, галоўныя трэнды кантэнт-маркетынгу ў В2В:

1. Кампаніі пачынаюць ствараць стратэгіі кантэнт-маркетынгу.
2. Галоўнай мэтай кантэнт-маркетынгу ў В2В становіцца генерацыя лидов.
3. У якасці асноўнай пляцоўкі для размяшчэння кантэнту кампаніі выбіраюць сацыяльныя сеткі.

Калі казаць пра заходняга вопыце, то ў ЗША кантэнт-маркетынг ўжо выкарыстоўваюць 89% В2В-маркетолагаў. Гэтую тэндэнцыю паступова пачынаюць пераймаць кампаніі ў іншых краінах. Такое развіццё прыводзіць да павелічэння рэсурсаў і пастаноўцы новых мэтаў для кантэнт-маркетынгу ў В2В. Улічвайце гэта і будзьце гатовымі да любых змен рынку.

1. B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends-North America. Content Marketing Institute (accessed: 2017/08/02).
2. B2B Content Marketing Trends in 2017 [Infographic] . Social Media Today (accessed: 2017/08/02).
3. В2B Content Marketing: What's Changed, and What Has not? Marketing Charts (accessed: 2017/08/02).
4. B2B Content Marketing: What's Trending? Marketing Charts (accessed: 2017/08/02).
5. GroupM Predicts 2017 Global Marketing Expenditures Will Surpass $ 1 Trillion. GroupM (accessed: 2017/08/02).