Кантэкстная рэклама - дастаткова просты, хуткі і эфектыўны спосаб павысіць продажу праз сайт. Тым не менш, многія ўладальнікі кампаній, якія хоць бы раз выкарыстоўвалі кантэкст, засталіся незадаволеныя вынікам. Прычына ў тым, што ім не ўдалося дакладна ацаніць прыбытак, і зразумець, наколькі паспяхова была праведзена кампанія. Як жа гэта зрабіць вам?
Кантэкстная рэклама - што аналізаваць?
Кантэкст звычайна выкарыстоўваецца для прасоўвання камерцыйных, гэта значыць, якія прадаюць сайтаў. Перш, чым запускаць рэкламную кампанію, варта вызначыцца з мэтамі, якіх вы хочаце дасягнуць. Аптымальны выбар - лік заявак у месяц. Разлічыць неабходны мінімум можна ў залежнасці ад расходу на рэкламу і кошту Ліда. Да прыкладу, калі вы прадаеце шарыкавыя ручкі ў розніцу, вам трэба будзе некалькі сотняў, а то і тысяч заявак у месяц. Калі ж дарагую сантэхніку, мэбля, або нерухомасць - дастаткова і некалькіх канверсіі. Гэтак жа варта разлічыць колькасць заказаў да запуску кантэкстнай рэкламы. Пасля, кожны месяц, вы будзеце рабіць параўнальную зводку, каб разумець выніковасць сваіх дзеянняў.
Такім чынам, якія ж параметры рэкламных кампаній у Яндэкс Дірект і Google Adwords абавязкова варта адсочваць? Іх досыць шмат, мы вылучым толькі асноўныя:
- CTR - стаўленне колькасці клікаў да колькасці паказаў * 100%. Чым вышэй CTR, тым аб'явы цікавей для патэнцыйных кліентаў;
- CPC - сярэдні кошт кліку. Зніжаючы гэты паказчык, вы зможаце атрымліваць больш пераходаў на сайт па рэкламе. Але, варта разумець, што для розных сфер бізнесу значэнне CPC будзе розным;
- Канверсія - стаўленне колькасці дасканалых мэтавых дзеянняў (адпраўка формы замовы, запыт на зваротны званок, запампоўка прайс-ліста, і гэтак далей) да агульнай колькасці пераходаў на сайт па рэкламе;
- ROI - вызначэнне рэнтабельнасці інвестыцый. Вельмі карысны паказчык, які дазваляе даведацца, настолькі прыбытковая рэкламная кампанія. ROI = (прыбытак ад рэкламы - расход на рэкламу) / расход на рэкламу * 100%. Для разліку бярэцца пэўны перыяд (месяц, квартал, год). Адмоўнае значэнне ROI сведчыць аб стратнасці рэкламы, станоўчае - аб атрыманні прыбытку.
Пры аналізе рэкламнай кампаніі ўлічваецца маса іншых метрык - сярэдні час на сайце, паказчык адмоваў, лік новых і якія вярнуліся наведвальнікаў, колькасць старонак прагляду, і гэтак далей. Пісьменны аналітык, вывучыўшы атрыманыя вынікі, можа зрабіць шэраг высноваў. На іх аснове не толькі карэктуецца рэкламная кампанія (абнаўляюцца аб'явы, пашыраецца семантыка, мяняецца часовай і геотаргетинг, фільтруюцца рэкламныя пляцоўкі), але і ўносяцца пэўныя змены на сайт. Усе гэтыя дзеянні, выкананыя ў комплексе, дазваляюць у выніку на парадак павялічыць эфектыўнасць кантэкстнай рэкламы і атрымаць максімальную прыбытак ад яе.
Як жа гэта зрабіць вам?
Кантэкстная рэклама - што аналізаваць?
Такім чынам, якія ж параметры рэкламных кампаній у Яндэкс Дірект і Google Adwords абавязкова варта адсочваць?