- «Калі ёсць сапраўдная прычына, спытаеце»
- "Сцеражыцеся дазволіць аптымізатары называць журналістаў
- Як пашкодзіць сувязях са СМІ
PRWeek спытаў PR плюсаў для іх пункту гледжання па запытах Аўтаспасылка пасля бітвы паміж Twitter праз пісака і FlackS па гэтым пытанні.
Раней на гэтым тыдні, The Times рознічнага гандлю і M & Рэдактар Дейдра Hipwell выкарыстаў Twitter, каб выказаць сваё расчараванне ў сувязі папрасілі прафесіяналаў спажыўцоў PR забяспечыць гіперспасылак для кліентаў, згаданых у рэдакцыі.
Hipwell адзначыў, што роля журналіста не на рынку кампаній, яны паведамляюць пра тое, і мэты артыкула навінаў, каб даць чытач ўсёй інфармацыі, яны патрабуюць без спасылак на знешнія крыніцы.
Іншыя меркаванні журналісты і рэдактары навін сайта лічаць, ўключаюць вопыт чытання і як Dolling з знешніх спасылак на кожнай з кампаній, згаданых можа адмоўна паўплываць на ўспрыманую незалежнасць і давер да выхаду навін.
У працягваецца вайне за ўвагу, ёсць таксама законная камерцыйная прычына, чаму сродкі масавай інфармацыі кампаніі, якія прымаюць рэкламную пад кіраўніцтвам бізнес-мадэлі не павінны накіроўваць чытачоў ад сваіх платформаў. Гэта тая ж прычына, чаму лічбавыя медыя замураваныя сады, як Facebook і Google, па змаўчанні, каб карыстальнікі на сваіх уласных рэкламных кіраваных платформаў, а не наўпрост звязваючы іх ад знешніх навінавых сайтаў.
На Twitter след Hipwell, большая частка апазіцыі з'явіліся зыходзіць ад PR-прафесіяналаў з фонам SEO. Якія атрымалі спасылкі з аўтарытэтных навінавымі агенцтвамі з'яўляецца адным з тактыкі, выкарыстоўванай для кіравання рэйтынгам кампаніі ў пошукавых сістэмах, як Google.
PRWeek падышоў да прафесіяналаў PR, каб прапанаваць свае думкі аб высвятленні журналістаў спасылкі.
Усе адзначылі, што запытваюць спасылкі карт-бланш не з'яўляецца добрай практыкай, але адзін прафесіянал лічыць, што ёсць выпадак, каб задаць пытанне, калі гэта апраўдана.
Акрамя таго, пытанне таксама трэба задаць, каб як каштоўны SEO Backlinking сапраўды ў гэтыя дні.
«Калі ёсць сапраўдная прычына, спытаеце»
Дэвід Фрэйзер, заснавальнік і дырэктар па маркетынгу PR-на-SEO агенцтва Ready10, сказаў PRWeek ён знайшоў доўгую 119-паведамленне дыскусіі Twitter «гняце», дадаўшы, што ні "журналістыка або PR (або SEO па гэтым пытанні) не выходзіць з яго асабліва добра ».
Аднак, Фрэйзер знаходзіцца ў лагеры пра-спасылку, сцвярджаючы, што спецыялісты PR павінны спытаць спасылкі, калі ёсць апраўданне, каб уключыць яго.
«Я знайшоў сябе злавацца на PR людзей, якія сказалі, што яны ніколі б не папрасіць спасылкі (які тып кліентаў, даючы гэтыя людзі трусы і бюджэты?), Як я быў на журналістаў, якія думалі, што гэта свабода, калі-небудзь спытаць, " ён сказау.
Фрэйзер лічыць, што дыскусія падкрэслівае фундаментальнае неразуменне з боку абодвух бакоў адна аб адну адпаведных роляў.
«У апошнія гады, частка гэтай просьбы журналістаў у тым, каб уключыць спасылку, тое, што з'яўляецца больш важным, чым калі-небудзь, таму што спасылкі з'яўляюцца валютай SEO і ўсё часцей становяцца вынікам працы фірменных каманд,» сказаў ён.
«Але тыя ж правілы застаюцца ў сіле - калі ёсць сапраўдная прычына, каб звязаць, як і пашыранага зместу блога і больш падрабязна, каб зацікавіць чытача, то нязменна журналіст будзе бачыць значэнне ў сувязі Калі гэта выпадкова, то чаму б ім.? "
Фрэйзер сказаў, частка праблемы заключаецца ў тым, што аптымізатары часта «нязграбна прашу несочетаемое, незаслужаныя спасылкі» і не працуюць дастаткова цяжка ў «стварэнні правільнага ўтрымання і прычыны журналіста звязаць».
"Сцеражыцеся дазволіць аптымізатары называць журналістаў
Іншыя спецыялісты PRWeek падышоў менш закаханыя па спасылцы зборы.
Трэці горад MD Крыс Blackwood апісаў ідэю, што рэцыпіенты маюць права на спасылку для прадастаўлення кантэнту як «нонсэнс».
Разважаючы на следзе Twitter, ён сказаў: «Гэтыя аптымізатары балотныя, каб mansplain, што вельмі паважанаму журналіст сьмешныя,» сказаў ён. «Гэта нізкая якасць кароткая выразка з SEO кампаній, якія не разумеюць PR і фактычна разбуральная брэнд кліента, а не ажыўляючы яго.
«Раптам людзі прачнуліся да ўлады сувязяў праз PR і ёсць шмат людзей робіць гэта дрэнна - як даследаванні ў пачатку 00s.»
Blackwood сказаў спецыялістам PR павінны зарабіць спасылку прапаноўваючы каштоўны па-за старонкі кантэнту, што журналіст будзе бачыць каштоўнасць адпраўкі чытачоў ад іх артыкулы.
Ён папярэдзіў: «Брэнды сцеражыцеся дазволіць SEO называюць журналістаў ад іх імя.»
Як пашкодзіць сувязях са СМІ
Ketchum дырэктар стратэгічных камунікацый Рычард Грыфітс правёў дыскусію экспертаў на тэму таго, што журналісты хочуць на CommsCon Cision раней на гэтым тыдні.
Ён сказаў PRWeek, што гэта важна для брэндаў, каб зразумець, што просяць гіперспасылкай быць укладзенай у перадавіцы ня лепшая практыка, таму што яна рызыкуе падарваць адносіны са сродкамі масавай інфармацыі, якія могуць «нанесці шкоду як кліентам, так і наша ўласная рэпутацыя».
Ён дадаў: «Журналісты, як правіла, не шануюць выкарыстоўваецца ў якасці маркетынгавага канала Чаму б яны і на самай справе, гэта дадае невялікую каштоўнасць да брэнду Гэта проста не з'яўляецца дакладным маркерам, ці з'яўляецца ўтрыманне рэзаніруе з мішэнню.?. аудыторыі ".
Гэта патэнцыйны шкоду сувязях са СМІ, якія таксама турбуе дырэктар W Communications Грэйс Хенвуд.
Паляпшэнне арганічных SEO кліентаў з'яўляецца важнай часткай ролі Хенвуда з дзень у дзень, і яна знайшла зуб за зуб плюнуў паміж паважанай журналісткай і прафесіяналамі PR «паседжання і поўзаць рашэннямі ў роўнай меры».
«Патэлефануй мне старую школу, але ці вераць журналісты ў зваротных спасылках ці не, гэта да нас як прафесіяналы PR, каб даведацца, што яны аддаюць перавагу добра, перш чым папрасіць іх спасылкі на сайты нашых кліентаў,» сказала яна.
«Тады, і толькі тады, вы ведаеце, якія навіны яны шукаюць, і якія іх перакананні - у тым, што на арганічных SEO або любы іншы рэдакцыйнай тэме.»
Хенвуд падкрэсліў, што «сіла нашага медыя-адносін і заўсёды будзе адным з асноўных прынцыпаў нашай прафесіі».
«Гэта адзін са спосабаў, якія мы распрацоўваем наш інстынкт навін, наша здольнасць забяспечыць якаснае пакрыццё засвоенага сродкаў масавай інфармацыі і (калі журналіст такім чынам схільны) гэтыя ўсе важныя зваротныя спасылкі.»
Мініяцюрнае выява © GettyImages
