Інструменты SEO -

1. Што такое Змест маркетынгу?
2. Чаму прыняць маркетынгавую стратэгію Зместу
3. Сярэдні Чалавек знікаючай
4. Што такое Content?
5. РАСПРАЦОЎКА ўтрымання маркетынгавай стратэгіі
6. Ключавое слова даследаванняў
7. тэндэнцыі
8. тыпы кантэнту
9. Чаму Змест маркетынг становіцца ўсё больш важным
10. Master Of Your Ніша
11. прадэманстраваць Майстэрства
12. Стварэнне брэнда праз змест
13. Што значыць якасць?
14. Push It Out Там
15. Прамыць і паўторыце

Што такое Змест маркетынгу?

Змест маркетынгу з'яўляецца усёабдымнай фраза, каб апісаць выкарыстанне кантэнту, каб прыцягнуць людзей, перадаваць рэкламныя паведамленні і прымусіць людзей прыняць жаданае дзеянне.

Відавочным прыкладам з'яўляецца блог, які забяспечвае ўтрыманне дэманстрацыі нашых спецыяльных ведаў у дадзенай нішы. Мы дзелімся інфармацыяй, і мы робім гэта бясплатна, аднак наша асноўная парадак дня з'яўляецца прыцягненне людзей для таго, каб прадаваць свае прафесійныя паслугі або прадукты, або наша паведамленне.

Чаму прыняць маркетынгавую стратэгію Зместу

Традыцыйныя маркетынгавыя падыходы, якія могуць быць звязаныя з продажамі выдавецкай копіі, як паказана ў брашурах, або на мэтавых старонках, як правіла, не даюць інфармацыю аб высокай кошту. Гэты тып кантэнту, як правіла, апісанне ці прадукт ці паслугу, і крыху больш. Гэта аднаразовая.

Змест маркетынгу заключаецца ў стварэнні і распаўсюдзе сапраўды каштоўную інфармацыю, якая застаецца каштоўным на працягу доўгага часу. Гэта менш, чым звычайны прамой маркетынг, але можа быць значна больш эфектыўным, так як многія людзі адклалі смоламі продажаў малакаштоўных.

У моры інфармацыйнага шуму, каштоўнае змест вылучаецца. Гэта дае нам больш магчымасцяў для займацца кліентаў.

Змест маркетынг можа быць эканамічна эфектыўным. Калі мы запускаем PPC кампанію, мы можам бюджэт $ х у тыдзень, але мы ведаем, што, калі выдаткуеце спыняецца, так што робіць трафік. Наадварот, калі мы праводзім такую ​​ж колькасць вытворчасці і маркетынгу часткі кантэнту, мы можам атрымаць сталыя наведвальнікі на працягу доўгага часу практычна без дадатковых выдаткаў на аднаго наведвальніка.

Сярэдні Чалавек знікаючай

Кожны можа быць выдаўцом.

Вынаходніцтва друкаванага станка змяніла свет. Гэта дазволіла масавую вытворчасць кніг, якія да 1400-х гадоў не было прэрагатывай навукоўцаў. Любы чалавек, які мае доступ да друкаванай прэсе стаў выдаўцом, і можа распаўсюджваць сваю інфармацыю далёка і шырока, так доўга, як яны мелі доступ да размеркавальнай сеткі.

Апублікаваць. Размеркаваць. Прыбытак (ці нешта ваша мэта, здараецца).

Інтэрнэт быў яшчэ большае вынаходніцтва. Мы можам не толькі публікаваць, але мы можам раздаць усім астатнім у свеце, так доўга, як яны ёсць падключэнне да Інтэрнэту, адным націскам кнопкі. Сярэдні чалавек у цяперашні час disintermediated. Трэці бок выдавец становіцца ўсё больш састарэлым.

Гэтыя людзі мелі звычай быць брамнікі. Эканоміка размеркавання служыла ў якасці бар'ера для вытворчасці, нават калі вы мелі доступ да друкаванай прэсе, ці пішучай машынцы. У выніку, было нашмат менш Апублікаванае ўтрымання ў мінулым, чым ёсць сёння. У цяперашні час ўстаноўлена, што Інтэрнэт складаецца з 5,7 тэрабайта кантэнту, і ён хутка расце кожную секунду.

Улічваючы, там вырабляецца столькі змест, і толькі так шмат людзей з абмежаваным часам, каб прачытаць яго, гэта відавочна не дастаткова, каб проста апублікаваць і спадзяюся, што людзі прыйдуць. Замест гэтага мы павінны распрацаваць стратэгіі, актыўна рынак кантэнту ў мэтах выканання нашай бізнес-мэтаў.

Што такое Content?

Змесціва, што вы хочаце стварыць.

З пункту гледжання маркетынгу кантэнту, то кантэнт канчатковаму карыстачу будзе знайсці каштоўны. Змест стварэння павінна быць зместам выбраных аўдыторый, хутчэй за ўсё, рэагаваць і ўзаемадзейнічаць з.

Многія людзі лічаць, што яны павінны ствараць кантэнт, а затым шукаць аўдыторыю. Тым не менш, найбольш эфектыўны маркетынг ўтрымання знаходзіць аўдыторыю, а затым працуе ў зваротным кірунку, каб стварыць кантэнт, які адпавядае патрэбы аўдыторыі.

РАСПРАЦОЎКА ўтрымання маркетынгавай стратэгіі

Ёсць дзве часткі маркетынгу зместу:

• Стварэнне адпаведнага зместу
• Атрыманне Вашага кантэнту бачылі

Пры распрацоўцы маркетынгавай стратэгіі кантэнту, гэта добрая ідэя, каб думаць пра гэты працэс назад на фронт. Па-першае, усталяваць рынкавы попыт на ўтрыманне, а затым стварыць ўтрыманне на пастаўку гэтага попыту.

Вы можаце ацаніць попыт з дапамогай даследавання ключавых слоў. Калі вы знаёмыя з гэтай тэмай, не саромейцеся, каб прапусціць гэты падзел. Калі ключавое слова даследавання з'яўляюцца новым для вас, то вы збіраецеся адкрыць адзін з самых магутных метадаў у галіне маркетынгу.

Ключавое слова даследаванняў

Мы пачнем з замерам існуючага попыту.

Выдатны спосаб зрабіць гэта, каб выкарыстоўваць інструмент даследаванні ключавых слоў. ёсць розныя інструменты даследаванні ключавых слоў , І ўсе яны працуюць шмат у чым такім жа чынам. Яны збіраюць дадзеныя па ключавых словах пошуку г.зн. ключавых слоў людзі выкарыстоўваюць для пошуку ў пошукавых сістэмах, і падлічыць, колькі разоў людзі выкарыстоўваюць пэўныя ключавыя фразы. Мэтай з'яўляецца знайсці існуючыя патокі трафіку па ключавых словах, якія маюць дачыненне да вашай нішы.

Затым Вы будуеце ўтрыманне вакол гэтых ключавых слоў тэрмінаў, тым самым задавальняючы попыт вы ўжо ведаеце, існуе.

Крок першы: бізнес - аналіз

Першы этап даследавання ключавых слоў не ўключае інструмент даследаванні ключавых слоў. Першы крок, каб дакладна вызначыць сваю нішу і патэнцыйных кліентаў.

Уявіце, што мы бяжым шпалеры вісячы бізнесу. Гэты бізнэс вызначаецца іх кліентаў ёсць людзі, якія ўжо набылі шпалеры, або ў хуткім часе зрабіць гэта ад іншага пастаўшчыка, але хочаце ведаць, як небудзь павесіць яго самі, або прымусіць кагосьці зрабіць гэта за іх.

Гэтая паслуга шпалеры вісіць робіць грошы, прадаючы людзям свае паслугі вісячы, або прадаючы ім інструменты, каб атрымаць працу самі. Гэтыя інструменты ўключаюць у сябе шво ролікі, шчоткі, сталы злепвання і навучальныя электронныя кнігі і DVD-дыскі.

Гэта важна мець дакладнае ўяўленне пра тое, што вы прапануеце, хто вашыя кліенты, і тое, што вы хочаце іх зрабіць. Пасля таго як вы гэта ясна ў сваім розуме, гэта робіць яго значна лягчэй выбраць правільныя ключавыя словы. Акрамя таго, вы не будзеце марнаваць час і грошы на ключавыя словы, якія не прывядуць да дзеяння, якое вы хочаце.

Напрыклад, не было б так шмат значэння ў арыентацыі такіх тэрмінаў, як «дызайнер шпалеры» , як наш прыклад бізнэс не прадаюць шпалеры.

Змесціва і дорага стварыць, таму выдаткаваць трохі часу на бізнес-аналізу час добра праведзены час! Brainstorm спіс ключавых слоў, вашы кліенты могуць выкарыстоўваць. Паглядзіце на вашых канкурэнтаў сайтаў для натхнення. Калі ў вас ёсць спіс вашых выбраных тэрмінаў ключавых слоў ...

крок другі

Уваход у Google Ключавыя словы ,

Стварэнне ўліковага запісу Adwords, або калі вы не хочаце, каб стварыць уліковы запіс, пакажыце тып у знаках. У «слова або фраза поле», увядзіце ключавое слова з вашага спісу.

Google пакажа вам ключавую фразу, а таксама звязаныя з дапамогай ключавых слоў, і даць вам ўяўленне аб тым, колькі разоў людзі шукалі для кожнага ключавога слова тэрміна.

Як відаць з гэтага выніку, ёсць шэраг ключавых слоў тэрмінаў, якія забяспечвалі б большую аснову для нашага Wallpapering бізнесу ўтрымання маркетынгавай стратэгіі. Ключавая фраза «як ляпіць шпалеры» мае каля 14800 запытаў у месяц, і гелі добра з нашай бізнес-кейсам. «Шпалеры вісіць інструкцыю» толькі 170 запытаў у месяц, але гэта можа быць вялікім тэрмінам для мэтавых улічваючы гэты бізнэс прадае электронныя кнігі прадастаўлення інструкцыі аб тым, як ляпіць шпалеры.

Паспрабуйце гэты працэс для ўсіх вашых ключавых слоў тэрмінаў, такім чынам, складаць спіс магчымых, адпаведных тэрмінаў. Гэтыя ключавыя словы, тэрміны становяцца загалоўкамі і тэмы для вашага вытворчасці кантэнту.

Можна, вядома, выкарыстоўваць розныя інструменты ключавых слоў, якія дадуць вам некалькі іншую інфармацыю. Аднак, не занадта ўгразлі ў лічбах. Прыкладныя ўяўленне аб ключавых слоў аб'ёму дастаткова добра, таму што вы яшчэ не ведаеце, што ўтрыманне будзе працаваць лепш з пункту гледжання дасягнення бізнес-мэтаў.

Напрыклад, ключавое слова можа мець высокі аб'ём пошуку, але вашы канкурэнты таксама заўважылі гэты факт, і далі шмат інфармацыі па гэтай тэме. Гэта азначае, што больш цяжка месца добра для гэтага тэрміна.

Гэта таксама магчыма, ключавое слова тэрмін не перакладае ў кошту бізнесу. Адзіны спосаб даведацца напэўна апублікуе інфармацыю і адсочваць вынікі. Лепш за ўсё паспрабаваць і выбраць найбольш рэлевантныя тэрміны, якія маюць існуючы попыт, але змест прапанаванага вашых канкурэнтаў, альбо не існуе, альбо нізкага якасць.

Акрамя таго, майце на ўвазе, што пры публікацыі кантэнту і вынікаў маніторынгу з дапамогай вашай аналітыцы, вы будзеце ствараць багаты набор ключавых дадзеных вашай уласнай. Вашы ключавыя словы, часопісы пакажуць ўмова пошуку, пад якім наведвальнікі знайшлі ваша ўтрыманне. Гэтыя ключавыя словы, тэрміны, верагодна, будуць варыяцыі на ключавых словах вы мэтавых і можа не адлюстроўвацца ў даследаванні ключавых слоў інструментаў. Гэтая інфармацыя з'яўляецца золатам і цяжкай для вашых канкурэнтаў, каб набыць. Гэтыя дадзеныя дадуць вам больш ідэй для адпаведнага ўтрымання ў будучыні, ці ідэі аб тым, як наладзіць існуючы кантэнт для больш поўнага задавальнення патрэбаў наведвальнікаў сустракаюць.

У сувязі з гэтым, мы ўвесь час пераборам вакол таго, што карыстальнікі на самай справе хочуць, у адрозненні ад таго, што мы ўяўляем сабе, што яны хочуць.

тэндэнцыі

Іншыя інструменты, якія могуць дапамагчы вам вырашыць, на які кантэнт для публікацыі ўключаюць тэндэнцыі плямістасць інструменты. вось добры спіс ,

Адзін добры спосаб, каб выкарыстоўваць дадзеныя тэндэнцыі ў змесце маркетынгавай стратэгіі складаецца ў пошук хуткіх тэндэнцый адключаючых і, калі яны звязаны з вашай нішай, публікаваць кантэнт на тэму трэнду для таго, каб атрымаць выгаду з расце цікавасці. Такі падыход асабліва падыходзіць для навін ініцыятывы кантэнту. Давайце паглядзім на адзін інструмент тэндэнцыі ў крыху больш падрабязна, так як гэта бясплатна, і таму лёгка даступныя.

Google Trends

Google Trends , Як інструмент Google Ключавыя словы, паказвае, як часта шукаецца ў адносінах да агульнага аб'ёму пошукавых запытаў у розных рэгіёнах свету, ключавое слова тэрмін. Гэты інструмент быў выдзелены ў Google Insights для пошуку, але Insights была зачынена і рэінтэграцыя назад у тэндэнцыі Google ,

Google Trends з'яўляецца выдатным інструментам для параўнання адноснай папулярнасці аднаго тэрміна ў адносінах да іншага. Тым не менш, гэта найбольш пераканаўчае прымяненне выявіць растуць тэндэнцыі, якія адносяцца да вашай вобласці ключавых слоў. Кантэнт, які абслугоўвае новы, хутка які расце попыт мае высокія шанцы на поспех, таму што шанцы ёсць няшмат існуючага якасць кантэнту на тэму пакуль няма.

Мы таксама можам убачыць, якія рэгіёны з'яўляюцца найбольш зацікаўленыя ў гэтых тэндэнцыях. Напрыклад, ляпіць шпалеры, як уяўляецца, вельмі папулярным у Вялікабрытаніі. Гэта можа быць добрай рэгіянальнай мэтавай аўдыторыяй для нашай кампаніі.

Яшчэ адзін савет: шукаць «Дзе я» + ключавыя словы пытанні. Напрыклад, калі вы ўвесь час кантраляваць «дзе можна» + шпалеры ў Twitter, вы можаце адказаць на адпаведныя твіты ў рэжыме рэальнага часу, а таксама размясціць свой URL. Гэта таксама выдатны спосаб, каб ацаніць тое, што на самой справе на розумы людзей. Наша кампанія можа ляпіць шпалеры выказаць здагадку, людзі хочуць шпалеры паслугі і прылады, але яны маглі б выявіць шмат пытанняў аб выдаленні існуючых шпалер, што яны не лічацца ці падкрэслены. Таксама выкарыстоўваюцца варыяцыі, такія як "як я магу», «Хто-небудзь ведае», і г.д.

Гэты тып даследавання можа дапамагчы зрабіць нашу FAQs старонкі больш рэлевантнай, таксама. У рэшце рэшт, мы выразна задакументаваныя доказы таго, што пытанні, мы адказваем сапраўды часта задаюць пытанні!

тыпы кантэнту

Інтэрнэт з'яўляецца багатым, мультымедыйная среда.

Выкарыстоўвайце Google ключавыя словы і пошук катэгорый інфармацыі, якія адносяцца да вашай нішы, г.зн. абклейванні шпалер + відэа + фота абклейвання шпалер, шпалерам + белым дакументах. Такім чынам, вы можаце ацаніць попыт на кожны тып кантэнту, перш чым стварыць яго.

разгледзім:

Відэа - стварэнне відэа становіцца ўсё прасцей і прасцей , так як камеры і праграмнае забеспячэнне для рэдагавання становіцца паўсюдным. Відэа асабліва добры для дэманстрацыі працэдур або для чаго-небудзь, што арыентавана дзеянне. Звярніце асаблівую ўвагу на асвятленне і гук, як гэтыя вобласці могуць зрабіць відэа з'яўляюцца танна, калі зроблены дрэнна.

Інфаграфіка - інфа-графічнае графічнае прадстаўленне інфармацыі. London Tube карта з'яўляецца вядомым прыкладам Инфографических Сёння, маркетолагі выкарыстоўваюць інфа-графікі, каб прыцягнуць увагу візуалізацыі дадзеных.

Артыкулу - Як-артыкулы, парады, прасоўванне, апісанне, апавяданні і анекдоты.

Аўдыё - радыё - шоу, музыка, падкасты, прамоўленае слова, і інтэрв'ю

Фатаграфіі - Вы ведаеце, дрыль! 🙂

Белыя паперы - аўтарытэтны даклад ці кіраўніцтва , якое дапамагае чытачам зразумець праблему. Як правіла, белыя паперы зрабіць аргумент, чаму адзін прадукт ці паслугу, з'яўляецца найлепшым варыянтам для вырашэння бізнес-праблемы. Яны могуць прымаць форму Backgrounder, набор вяршынь, або ствараюць праблемы і рашэнні.

Тэматычныя даследаванні - тэматычныя даследаванні : даследаванне, якое аб'ядноўвае дадзеныя і аналіз, і рабіць заўвагі па нагоды вынікаў. Прыклад кейса можа быць, як вы падышлі і вырашылі праблему для кліента. Гэта асабліва карысна, калі вынікі могуць быць ужытыя паўсюдна.

Навіны - апошняя інфармацыя навіны, плёткі, або інсайдэрскай прамысловасці.

Блогі - менш фармальны погляд на навіны, як правіла , цяжкія на думку і абмеркаванне. Таксама разгледзьце форумы.

Tweets - вы можаце выкарыстоўваць твіты , каб атрымаць вядомыя для пакрыцця пэўнай нішы інфармацыі.

Чаму Змест маркетынг становіцца ўсё больш важным

Асноўная перавага ўтрымання маркетынгу з'яўляецца тое, што ён перажывае.

У адрозненні ад КПП кампаніі, якая спыняецца, калі вы спыняеце плаціць, змест можа вытрымаць на працягу многіх гадоў. Кошт размяшчэння кантэнту практычна роўная нулю, таму няма ніякіх падставаў, каб выдаліць яго пасля стварэння.

«Змест Evergreen» - што азначае ўтрыманне, якое заўсёды будзе мець значэнне - можа прыцягнуць наведвальнікаў шмат гадоў пасля публікацыі. Напрыклад, дзейнасць «вісяць шпалеры» на самай справе не зменіцца, так што калі вы напісалі канчатковую артыкул і зрабілі відэа пра тое, як ляпіць шпалеры, ён будзе заставацца актуальным на працягу доўгага часу. Параўнайце гэта з навінамі, які мае кароткі тэрмін прыдатнасці г.зн. карысна толькі да таго часу, пакуль яно з'яўляецца новым, перш чым ён заменены на пазнейшыя навіны.

Ваша ўтрыманне павінна таксама быць абаяльны , Інтэрнэт хутка мяняецца з зверху ўніз выдавецкай асяроддзем у адносінах асяроддзя. Вы можаце проста апублікаваць, і чытач можа пасіўна спажываць кантэнт, аднак змест можа быць зроблена нашмат больш цікавым, калі чытач можа ўзаемадзейнічаць з ім. Улічваючы магчымасць, яны могуць пракаментаваць. Яны могуць падзяліцца ім са сваімі сябрамі праз сацыяльныя сеткі. Ён можа напісаць пра гэта ў сваіх блогах. Яны могуць перапрафіляваць яго і зрабіць нешта іншае з яго, і распаўсюджваць яго зноў.

Гэтая дзейнасць можа зрабіць кантэнт больш зручным і пашырыць ахоп. вірусны маркетынг заснавана на ідэі, то бок, калі адзін чалавек прымае паведамленне, а затым распаўсюджвае яго, а затым яшчэ дзесяць людзей, распаўсюдзіліся, і гэтак далей. Падумайце аб тым, каб гэта адбылося. Як вы можаце заахвочваць людзей, каб падзяліцца сваім кантэнтам з іншымі?

Master Of Your Ніша

Для стратэгіі кантэнту на працу, вы павінны ўсталяваць ўлада.

Вы ісці да чалавека ў вашай нішы? Вы адзін з нямногіх, ісці да людзей у вашай нішы? Калі няма, то гэта будзе цяжка ўсталяваць ўлада. Адсутнасць паўнамоцтваў будзе падарваць ўтрыманне маркетынгавай стратэгіі, як гэта толькі чалавек на пытанне, калі нехта стаіць слухаць, перш чым даць наш час да іх.

Ёсць шмат спосабаў, каб усталяваць ўлада. Цяжкі шлях гэта выдаткаваць шмат часу, аспрэчваючы устаноўленыя канкурэнт. Больш просты спосаб гэта пайсці, дзе не так шмат - ці ўсё - канкурэнты. Адзін са спосабаў зрабіць гэта, каб перагледзець сваю нішу. Перайсці больш дэталёвымі, пакуль вы не знайшлі вольнай прасторы.

вось Выдатны прыклад гэтага ў дзеянні ,

Крэйг засяроджваецца на вузкай нішы - паказчык якасці ў Google Adwords. Гэта не значыць, што Крэйг не з'яўляецца аўтарытэтам у іншых галінах, ён цалкам можа быць, але яго падрабязнае змест і брытва ўвагу, безумоўна, дапаможа ўсталяваць яго ў якасці органа, на рахунак якасці. Паступаючы такім чынам, ён не канкуруе непасрэдна з кожным іншым спецыялістам КПП. Ён стварыў сваё ўласнае свабоднае прастору.

Калі вы хочаце, каб канкурыраваць з прызнанымі ўладамі, то адна добрая тактыка, каб звязаць сябе з лідэрамі ў гэтай нішы. Вы маглі б гасцявой пост на сваіх блогах, у іх інтэрв'ю, атрымаць спасылкі з іх, відаць з імі, і гэтак далей. Часам мы можам нават сысці з не аўтарытэт, але лічыцца адной, проста па асацыяцыі. Калі ў вас ёсць пошта госць апублікаваны no-nameblog.blogspot.com не будзе несці такі ж вагу, як якія маюць тую ж самую артыкул, апублікаваны ў New York Times. Паглядзіце выкарыстоўваць існуючую рэпутацыю выдаўцоў.

прадэманстраваць Майстэрства

Пасля таго, як вы вызначыліся з вашай нішы, то вы павінны прадэманстраваць майстэрства. Гэта дапамагае ўсталяваць давер, якое прыводзіць да ўзаемадзеяння. Вы, верагодна, атрымаць больш спасылак (ніхто не забяспечвае законныя спасылкі на не-ўлада, калі не плацяць, каб зрабіць гэта), і больш людзей, чым звязацца з вамі, калі вы падасце пасродкавае змест.

Гэта амаль немагчыма забяспечыць занадта шмат падрабязнай інфармацыі. У нашым прыкладзе шпалеры віслай кампаніі, яны маглі б стварыць паўгадзіны відэа на шпалеры падвешвання, падмацаванае дзесяць артыкулаў з выкладаннем кожнага кроку падрабязна. Яны паказваюць прыёмы гандлю, праблемныя зоны, і як дасягнуць найлепшага аздаблення.

Зараз, некаторыя людзі будуць спажываць гэтую інфармацыю і ўзяць на сябе працу шпалер. Тым не менш, большасць людзей разглядаюць яго як дэманстрацыю майстэрства, якое стварае давер, гэта значыць яны, хутчэй за ўсё, назваць гэтую кампанію. Кампанія прадэманстравала яны могуць рабіць тое , што яны прадаюць - шпалеры павешанне. Гэта не было б гэтак жа эфектыўным, калі яны толькі што напісалі некалькі соцень слоў копіі казаць, як яны добрыя на шпалерах падвешвання.

Паказаць, не кажы.

Тое ж самае тычыцца кулінарных шоў. Большасць людзей, якія глядзяць кулінарныя шоў не рыхтаваць рэцэпты дэманстраваліся. Чаму не? Таму што людзі маюць іншыя абмежаванні. Яны могуць не хапае часу. Яны могуць мець і іншыя рэчы, якія яны павінны зрабіць, што мае больш высокі прыярытэт. У рэшце рэшт, яны глядзяць шоу, а затым пайсці ў рэстаран, гэта значыць яны дазваляюць прафесіяналам зрабіць гэта.

Так, вы будзеце заўсёды ёсць тыя, хто зрабі сябе, але яны ніколі не былі на самай справе ваш кліент у любым выпадку. Калі вы не прапаноўвалі гэты кантэнт, яны проста знайсці яго дзесьці ў іншым месцы. Тым не менш, наша кампанія па-ранейшаму шпалеры могуць прадаваць гэтыя людзі шпалеры вісяць інструменты! У рэшце рэшт, яны проста паказалі ім відэа, якое дэманструе, як выкарыстоўваць іх.

Гэта значэнне бізнэс будуецца на вяршыні падаючы каштоўную інфармацыю для «бясплатна».

Стварэнне брэнда праз змест

Калі вы станеце даверанымі ў сваёй нішы, вы ствараеце моцны брэнд па змаўчанні.

Каштоўнасць брэндаў заключаецца не ў лагатыпе або знакаў, а тое, што гэтыя лагатыпы і сімвалы прадстаўляюць. Брэнд Apple, гэта не проста лагатып кампаніі Apple, або погляд, гэта пра досвед куплі, валодання і карыстання прадуктам кампаніі Apple. У той час як ні адна кампанія не з'яўляецца дасканалай, Apple не робіць палову працы добра, а потым няхай падзенне якасці для другой паловы. Брэнды, як правіла, павінны быць узгоднены, каб быць каштоўным.

Акрамя таго, стратэгія ўтрымання павінна быць заснавана на забеспячэнне стабільнага якасці. Гэта змяненне ў падыходзе, які быў распаўсюджаны ў Інтэрнэце некалькі гадоў таму. Да абнаўлення Panda / Penguin, Google узнагароджаны змест, такім чынам, людзі атрымліваюць шмат кантэнту. Чым больш ўтрымання ў вас, тым больш наведвальнікаў вы, верагодна, можаце прыцягнуць. Гэта стала асновай стратэгіі ўтрымання фермы і гэта прывяло да шмат дрэннага якасці кантэнту.

Тым не менш, акцэнт ссоўваецца ў бок якасці, і гэтая тэндэнцыя будзе працягвацца.

Такім чынам, гук ўтрымання маркетынгавай стратэгія павінна быць заснавана на вытворчасць высокай якасці, каштоўнае ўтрымання. Хоць рыторыка не заўсёды супадае з практыкай, Google, як правіла, ўзнагароджанне якасці над колькасцю.

Але ёсць лепшая нагода, каб арыентавацца вакол якасці.

Улічваючы, што публікацыя ў Інтэрнэце так лёгка будзе шмат шуму. Кожны хоча, каб знайсці сігнал сярод шуму. Вытворчасць пасярэднія ўтрымання лёгка. Гэта не з'яўляецца перашкодай для ўступлення. Вытворчасць якаснага кантэнту з'яўляецца больш складаным, таму многія людзі не будуць нават спрабаваць.

Якасць з'яўляецца сродкам вылучаючыся.

Што значыць якасць?

Гэта эфемернае, але большасць з нас ведае, калі мы яго бачым. Якасць кантэнту, як правіла, «лепш» ў параўнаньні з тым, што даступна ў іншым месцы. Ён мае вялікую глыбіню, больш разумення, больш значнасці.

Кантэнт павінен, перш за ўсё, быць актуальным. Для таго, каб быць упэўненымі, мы забяспечваем адпаведнае змест, мы павінны праверыць. Мы можам паглядзець на заручальных і метрыкі прадукцыйнасці, каб убачыць, што змест нашай аўдыторыі падабаецца больш за ўсё і вырабляюць больш таго ж самага. Мы павінны вырабляць менш ўтрымання, яны не займаюцца с. У рэшце рэшт, якасць для нашых мэтаў, зводзіцца да таго, што публіка думае, мае самае непасрэднае дачыненне да іх. Гэта змест яны займаюцца з.

Уявіце сабе, калі б наша кампанія вырабляла шпалеры высокай якасці кантэнту, большая частка часу, але і зрабілі некаторы нізкая якасць ўтрымання сумнеўнай каштоўнасці. Гэта можа падарваць брэнд яны працавалі так цяжка стварыць. У гэтым выпадку, было б лепш, каб скараціць або палепшыць дрэннае якасць кантэнту, а не рызыкаваць даверныя адносіны яны спрабуюць ўсталяваць.

Push It Out Там

Вызначыўшы сваю аўдыторыю і стварыў ўтрыманне - што далей?

Сетку.

Калі вы зрабілі ўсё правільна з пункту SEO гледжання, ваш кантэнт павінен пачаць генераваць трафік наведвальнікаў, меркаванні і ўдзелу. Наведвальнікі будуць прыбываць праз пошукавыя сістэмы, а таксама любы іншы сайт, на якім размешчаны ваш кантэнт, такія як YouTube.

Калі вам пашанцуе, то гэтая дзейнасць працягвае расці, як людзі выяўляюць сваё ўтрыманне, распавесці пра гэта сябрам, і спасылку на яго. Больш верагодна, вы будзеце бачыць некаторыя руху, але рост, калі такія маюцца, будзе некалькі павольна. Менавіта таму мы павінны актыўна ўтрыманне рынку. Мы павінны прыняць стратэгіі PR. PR - сувязі з грамадскасцю - стратэгіі ў асноўным аб сетцы.

Вельмі важна, каб будаваць, развіваць і развіваць сетку аднадумцаў, як гэта нашмат прасцей, каб распаўсюдзіць сваё паведамленне далёка і шырока, калі іншыя людзі гатовыя зрабіць гэта для вас. Улічваючы папулярнасць такіх інструментаў, як Twitter і Facebook, стварэнне эфектыўных сетак ніколі не было прасцей.

Вось некалькі рэчаў, каб разгледзець наступныя пытанні:

Будзьце там , дзе вашыя кліенты: не чакаюць , што яны прыйдуць да вас. Вы павінны ісці туды, дзе яны ёсць, і прыцягнуць іх да вас. Калі вашы кліенты марнуюць шмат часу на Facebook, вы павінны быць на Facebook і ўзаемадзейнічаць з імі.

Ідзі туды , дзе вашыя канкурэнты: калі вашы канкурэнты размяшчэння на YouTube, вы павінны быць там, таксама. Праверце сваіх паслядоўнікаў на Twitter. Зрабіце сваім паслядоўнікам сваіх паслядоўнікаў. Запішыце іх найбольш папулярных кантэнту, і іх найменш папулярнага кантэнту. Вучыцеся ў сваіх поспехаў і памылак.

Калі Вы B2B, Вы павінны быць на Linked In І нават калі гэта не так, вы ўсё роўна павінны быць. LinkedIn з'яўляецца прафесійнай сеткай кантактаў, хутка змяняюць рэзюмэ. Яна таксама ўключае ў сябе, месца для сяброўства задаваць пытанні і адказваць на пытанні , Мала таго, што гэта выдатны спосаб, каб звязацца з верхаводамі, гэта выдатны спосаб, каб убачыць, якія праблемы людзі маюць, і як яны фразы і сфармуляваць гэтыя праблемы.

Форумы і блогі: Знайсці форумы і блогі , якія маюць дачыненне да вашай нішы. У выпадку форумах, зарэгістравацца і ўдзельнічаць.

Гэта выдатная ідэя, каб апублікаваць удумлівыя, каштоўныя рэчы на ​​форумах, як шмат паведамленняў на форуме, як правіла, нізкая значэнне. Гэта не так ужо цяжка вылучыцца з натоўпу. Такія пасты амаль заўсёды шанавалі, не ў апошнюю чаргу з якіх уладальнікі форуму, якія звычайна падахвочваюць людзей прадастаўляць якасную інфармацыю, якая, у сваю чаргу, павышае каштоўнасць іх форуму. Вы разыгрывае ўтрыманне, каб атрымаць перад ўстоянай аўдыторыяй.

Акрамя таго, даданне удумлівыя каментары ў блогах дапаможа вам на радары ўладальніка блога і чытацкай аўдыторыі, які можа рушыць услед за вашыя спасылкі на ваш сайт. Зноў жа, гэта выкарыстоўваючы існуючую аўдыторыю, каб павялічыць трафік на свой уласны сайт.

Звычайная практыка з'яўляецца гасцявым постам на чужой блог, што яшчэ лепш, каб атрымаць перад аўдыторыяй. Перад тым, як зрабіць падыход, абавязкова вывучыць свае папярэднія пасты і рэдакцыйную палітыку, як уладальнікі блогаў наўрад ці захочуць не па тэме праводкі. Яны спадабаецца той факт, што вы прапануеце ім бясплатны кантэнт, але толькі пры ўмове, што ўтрыманне вольнага з'яўляецца унікальным і досыць высокай якасці.

Форумы і блогі таксама выдатныя месцы для Foster прафесійныя адносіны. Як правіла, вы будзеце знайсці аднадумцаў і захопленых людзей, асабліва мадэратараў і ўладальнікаў блога. Дапамажыце ім, і яны дапамогуць вам.

Даваць наперад працы.

Прэс - Турызм - гэта традыцыйнае PR актыўнасць, але можа быць трохі спроб і памылак. Выкарыстоўваць такія паслугі, як PRWire распаўсюджваць свае прэс-рэлізы. Не забудзьцеся ўключыць спасылкі на свой кантэнт.

Значэнне прэсаў-рэлізы было памяншэнне, як сацыяльныя сеткі забяспечваюць некалькі багацей, двухбаковы вопыт, але ёсць яшчэ шмат традыцыйных сродкі масавай інфармацыі, якія выкарыстоўваюць прэс-рэлізы. Трымаеце іх рэлевантнымі і цікавымі.

Email маркетынг - Email маркетынг па - ранейшаму магутны , таму што людзі рэгулярна выкарыстоўваюць электронную пошту. Людзі навучыліся блакаваць спам, таму вашыя паведамленні павінны быць мэтанакіраванымі, і актуальныя. Пераважна, вы павінны стварыць свой уласны спіс з вашага сайта, як гэта становіцца каштоўнай базай дадзеных, з якой вы можаце перапрадаваць існуючыя кліент.

Прамыць і паўторыце

Павабна публікаваць, рынак, затым забыць.

Вядома, калі гаворка ідзе пра вечназялёным змесце, яго змест можа вытрымаць выпрабаванне часу. Тым не менш, змест можа апынуцца састарэлым на працягу доўгага часу, таму мы павінны прыняць рэгулярны графік тэхнічнага абслугоўвання або праверкі.

Сачыце за найбольш эфектыўнае змест і дадаць да яго і зрабіць яго больш багатым, дзе гэта неабходна, для таго, каб захаваць яго свежым. Выхоўвайце яго. Гэта не мае значэння, так шмат для менш папулярнага кантэнту, аднак незваротна ўтрыманне павінна быць заархіваваны або перамешчаны ўніз па іерархіі, каб пераарыентаваць ўвагу на вашым папулярнае змесце.

Адным са спосабаў забеспячэння ўтрымання працуе добра, каб прызначыць мэты для канкрэтнага зместу. Напрыклад, «наш профіль навін павінен мець 1.000 абанентаў электроннай пошты праз шэсць месяцаў». Мэта павінна быць ўзгоднена з патрабаваннем бізнесу, г.зн. «мы ведаем, 3 з кожных 100 абанентаў сталі пастаяннымі пакупнікамі, таму мы павінны вылучаць рэсурсы для росту нашага спісу рассылання».

Мы маглі б таксама распрацаваць паказчыкі ўзаемадзеяння, такія як паказчык адмоваў, каб пераканацца, што людзі чытаюць наша ўтрыманне, а не проста націснуўшы таму. Калі мы атрымліваем шмат трафіку да часткі кантэнту, але людзі націскаюць назад на высокай хуткасці, гэта азначае, што мы, верагодна, атрымалі нашу тэму права, і нашы маркетынгавыя правы, але мы не ішлі праз аб дастаўцы , Шукайце любыя кавалкі кантэнту, якія адказваюць гэтым крытэрам і якія паглядзелі перагледзець ўтрыманне, па меры неабходнасці.

Гэтыя віды праверак таксама гарантаваць, што мы заставацца паслядоўнымі. Кансістэнцыя асабліва важная, калі справа даходзіць да брэнда. Калі людзі прывыклі чакаць пэўны ўзровень якасці ад вас, то існаванне нізкай якасці кантэнту можа паставіць пад пагрозу вашу каштоўнасць брэнда і пазіцыянаванне. Альбо выдаліць або палепшыць такое ўтрыманне.

Я спадзяюся, што даў вам некаторыя ідэі! Удачы з утрыманнем маркетынгу.

VN: F [1.9.22_1171]

Рэйтынг: 8.0 / 10 (22 галасоў)

VN: F [1.9.22_1171]

Рэйтынг: +5 (ад 7 галасоў)