- Перавагі inhouse SEO
- Недахопы Inhouse SEO
- Спеласць SEO ў кампаніі
- 1 Adhoc SEO
- 2 Стандартны SEO
- 3 Вызначана SEO
- 4 Аптымізаваны SEO
- 5 Інтэграваны SEO
- Як працаваць больш разумна з SEO
- Як аптымізаваць свой уласны SEO
- Добрыя рэсурсы пра Inhouse SEO
Стварэнне паспяховай уласнай SEO-каманды складана, і вам трэба глыбока зразумець набор інструментаў SEO для дасягнення поспеху. Я бачу шмат арганізацый і кампаній, якія не атрымліваюць дастатковай колькасці сваіх уласных SEO-асобаў або каманды.
Калі вы ўжо ўсталявалі SEO ў сваім доме ці вы плануеце настойваць на SEO, то вам варта прачытаць тут. У гэтым блогу я разглядаю плюсы і мінусы ўласнага SEO. Вы таксама атрымаеце мадэль таго, як зрабіць свой аддзел лепш і больш паспяховым з карпаратыўнай SEO.
Вы знойдзеце гэта ў артыкуле
Inhouse SEO, безумоўна, найбольш актуальны для буйных кампаній, дзе вы не з'яўляецеся ўладальнікам інтэрнэт-крамы або незалежным кансультантам. Наяўнасць уласнай SEO-каманды, няхай гэта будзе асобная асоба ці некалькі чалавек, мае розныя праблемы і магчымасці.
Перавагі inhouse SEO
Існуюць лепшыя магчымасці для маркетынгавых кампаній утрымання, бо ўсё астатняе больш інтэгравана з іншымі часткамі арганізацыі і, такім чынам, мае доступ да ўнутраных спецыялістаў і рэсурсаў для PR-мм. Гэта азначае, што з дапамогай уласнай SEO-каманды вы можаце стварыць больш гнуткі і комплексны падыход да SEO.
- У вас ёсць бюджэт, каб зрабіць больш буйныя і творчыя кампаніі больш нізкімі гадзіннымі стаўкамі ўнутраных рэсурсаў.
- SEO набліжаецца да бізнэсу, і вы зможаце лягчэй навучаць і кваліфікаваць іншых у гэтым бізнесе.
- Там можа быць большая інтэграцыя SEO, на якую можна выкарыстоўваць адносіны да графікі, PR, дадзеных, ведаў і г.д.
- Ваш унутраны SEO-спецыяліст мае больш глыбокае разуменне вашага прадукту і вашага рынку.
Недахопы Inhouse SEO
Праблемы ўласнай SEO-каманды заключаюцца ў тым, што вам трэба правесці шмат часу на палітыку і трансверсальны канфлікт з пункту гледжання інтэграцыі.
- Стварэнне ўласнай SEO можа быць даражэйшым, бо вам трэба, па меншай меры, наняць поўны FTE. Цяжка знайсці людзей, якія маюць больш навыкаў, чым SEO, не ставячы пад пагрозу глыбіні кампетэнцый SEO.
- Вы менш гнуткія ў адносінах да вашай маркетынгавай стратэгіі, так як вы самі нясеце рызыку найму.
- Добрых SEO спецыялістаў, як правіла, цяжка знайсці, і, магчыма, узровень недастаткова высокі для тых, хто вы можаце атрымаць.
- Вашаму ўнутранаму SEO-спецыялісту, магчыма, спатрэбіцца натхненне і веды з вонкавых крыніц, паколькі гэта будзе аднаасобны шлях для асобных людзей.
- Да выканання можа быць бюракратыя і працяглы працэс прыняцця рашэнняў, калі рэкамендацыі зыходзяць знутры, у адрозненне ад звонку.
- Бункеры могуць паўстаць паміж продажамі, ІТ, маркетынгам, прадуктам і г.д.
- Тэхнічныя аптымізацыі могуць быць складанымі ў аддзеле распрацоўкі.
Спеласць SEO ў кампаніі
Як атрымаць доступ да SEO у вашым уласным бізнэсе шмат у чым залежыць ад сталасці ў SEO. Ёсць сэнс правесці аналіз сталасці SEO, каб даведацца пра бягучы ўзровень і даведацца, куды ідзе праца SEO. Таму я падрыхтаваў класічную пяціступеністую мадэль для SEO сталасці каманды.
Вядома, я не магу заснаваць мадэль толькі на вопыце. Я стварыў мадэль сталасці з пераважна двух крыніц:
- Прадпрыемства архітэктура сталасці мадэль гэтая кніга
- Пяціступеністая мадэль SEO сталасці (Паспрабуйце, інвеставаць, вымяраць, маштабаваць і канкураваць) ад гэтая кніга
- Старая мадэль SEO сталасці ад Searchengineequity, як вы знойдзеце тут - Ён заснаваны на падыходзе амерыканскай абароны да сталага тэрміну пагашэння да моды ІТ Вікіпедыя тут
Аналіз сталасці SEO - гэта аптымізацыя такіх галін, як працэсы, дадзеныя, веды, інфраструктура і камунікацыя ў SEO. У залежнасці ад таго, як вы працуеце з SEO у сваім бізнэсе, гэтыя напрамкі будуць вельмі моцна ўплываць на тое, як будзе выглядаць стратэгія SEO. Стварэнне SEO павінна стаць асновай для ўсіх мерапрыемстваў па развіцці вашай уласнай SEO-каманды.
1 Adhoc SEO
SEO разглядаецца тут як аднаразовыя дзеянні і дзейнічае як асобная функцыя, якая не ў стане мець зносіны па ўсёй арганізацыі. SEO робіцца людзьмі, якія толькі часткова ведаюць пра SEO і з'яўляюцца часткай іншых задач.
Стратэгія: Агульная SEO-стратэгія не існуе, бо ў арганічным пошукавым трафіку займалася толькі вельмі невялікая пазіцыя.
Веды: Супрацоўнікі і маркетынг фрагментаваны і ведаюць пра SEO вельмі мала або зусім не ведаюць. Асоба, адказная за SEO, незалежна ад таго, хто з'яўляецца ўнутраным або знешнім чалавекам, ведае асноўныя элементы SEO.
Інвестыцыі: Рэактыўныя інвестыцыі зроблены. Г.зн. інвестыцыі на аснове новых ідэй, спарадычных размоваў або раптоўных страчаных пазіцый. Толькі мала рэсурсаў інвесціруецца ў SEO - як некалькі гадзін, так і не, і невялікія бюджэты. Часта бюджэт ідзе на менш кваліфікаваных знешніх агенцтваў, якія даюць тэксты і спасылкі.
Працэсы: Няма працэсаў SEO.
Таргетынг і KPI : Атрымаць выбраныя ключавыя словы, правераныя adhoc альбо непасрэдна ў Google, альбо з дапамогай простых інструментаў сачэння. Акрамя таго, эфект SEO не вымяраецца.
2 Стандартны SEO
На гэтым узроўні кампанія павольна пачынае павышаць эфектыўнасць SEO, стандартызацыю і цэнтралізацыю. Фокус пераходзіць ад індывідуальных і функцыянальных рашэнняў да стварэння стандартаў SEO для капірайтэта, распрацоўкі, стварэння спасылак і платформаў.
Стратэгія: У стратэгіі акцэнт робіцца на падрыхтоўку большай колькасці змесціва і стварэнне простых сувязяў. Стратэгіі не вызначана. Калі ёсць, то ён недальнабачны і кароткі.
Веды: На стандартным узроўні будзе адказная асоба для SEO. Гэта можа быць уладальнік самой кампаніі, агенцтва, якое робіць SEO або асобу ў галіне маркетынгу. Агульныя веды SEO абмяжоўваюцца гэтым чалавекам і іншымі, ні ў маркетынгу, ні ў кампаніі, якая не ведае SEO. Ўзровень ведаў не на асабліва высокім узроўні, але цяпер больш кантролю над асновамі.
Інвестыцыі: усё яшчэ спарадычна і актыўна ўкладваюць сродкі ў SEO, але ўзровень інвестыцый некалькі павялічыўся.
Працэсы: У SEO няма ніякіх усталяваных працэсаў, але адказная асоба распрацавала ўласныя працэдуры аптымізацыі.
Арыентацыя і CPI : колькасць мэтавых ключавых слоў павялічваецца з павелічэннем колькасці рэсурсаў. Кампанія таксама пачынае вымераць дзейнасць, заснаваную на такіх важных KPI, як продаж, аўдыторыя, трафік, а ў некаторых выпадках таксама сувязь.
3 Вызначана SEO
SEO дакладна вызначана ў кампаніі, і гэта ок. Тут мае сэнс прыцягваць SEO для ўнутранага SEO. Існуюць выразныя працоўныя працэсы і кіруючыя прынцыпы для стварэння тэхналогій, зместу і спасылак. Згодна з папярэдняй працай, працягваецца аптымізацыя паўнамоцтваў і зместу.
Стратэгія: У цяперашні час ёсць стратэгія SEO для павышэння бачнасці праз тры асноўныя тэхналогіі, змест і аўтарытэт.
Веды: Кожны ў маркетынгу разумее SEO і купляе сваю каштоўнасць і патэнцыял. Большая частка тых, хто займаецца лічбавым маркетынгам, знаёмая з SEO на базавым узроўні. Адказнае або партнёрскае агенцтва мае высокі прафесійны ўзровень з глыбокімі ведамі SEO.
Інвестыцыі: частка бюджэту на развіццё і бюджэт на маркетынг укладваецца ў SEO. Інвестыцыі ў першую чаргу ўносяцца ў падрыхтоўку кантэнту, забеспячэнне тэхналогій і правільнае будаўніцтва спасылак. Інвестыцыі ў SEO таксама распаўсюджваюцца на адукацыю і павышэнне кваліфікацыі і ведаў.
Працэсы: змест зараз праглядаецца штомесяц ці штоквартальна для аптымізацыі. Акрамя таго, як уласныя, так і спасылкі канкурэнтаў пераглядаюцца часам, каб натхніць відавочныя варыянты спасылак.
Таргетынг і KPI: штомесячны прагляд у Google Analytics і Search Console. Адсочванне ключавых слоў.
4 Аптымізаваны SEO
Ваша ўласная каманда SEO на гэтым узроўні стандартызуе дадзеныя і працэсы па ўсёй арганізацыі, так што яна адаптавана да аперацый. У выніку атрымліваецца арганізацыя, у якую новыя прадукты і паслугі могуць быць лёгка дададзены ў партфель кампаніі. Між тым, працэсы і стандарты дадзеных па-ранейшаму маюць больш пэўны і статычны характар.
Стратэгія: была распрацавана доўгатэрміновыя стратэгіі SEO з выразна пэўнымі відамі дзейнасці ва ўсіх сферах SEO.
Веды: Існуе шырокае разуменне SEO ў ключавых частках арганізацыі, уключаючы кіраванне. Кожны ў маркетынгу мае разуменне SEO, і ёсць адзін-два, якія валодаюць глыбокімі ведамі ў гэтай галіне. Акрамя таго, спаррынг быў створаны з дапамогай вонкавага агенцтва. Адказныя і афіляваныя агенцтвы маюць высокі прафесійны ўзровень з глыбокімі ведамі SEO.
Інвестыцыі: Унутраныя і знешнія рэсурсы адымаюцца. Вялікая частка ўкладваецца як з бюджэту на развіццё, так і з бюджэтнага маркетынгу для SEO. Інвестыцыі ў SEO распаўсюджваюцца на адукацыю і павышэнне кваліфікацыі і ведаў. Інвестыцыі таксама ўкладваюцца ў будаўніцтва найлепшай практыкі, працэсаў і ўнутранага маркетынгу дзейнасці.
Працэсы: стандартызацыя і найлепшая практыка капірайтэту, інфармацыйная сувязь з новым зместам, PR і распрацоўкай. Дзейнасць SEO інтэгруецца з дзейнасцю SEM для дасягнення сінэргіі.
Мэтаваньне і CPI: Бесперапыннае адсочванне вялікіх частак ключавых слоў, выразныя вызначаныя КПІ для зместу, спасылак і месцаў размяшчэння.
5 Інтэграваны SEO
Inhouse SEO паўторна выкарыстоўвае, распрацоўвае і кіруе зместам з мэтамі SEO. Змест, які тычыцца не толькі стварэння арганічнага трафіку і продажаў, але і іншых каналаў маркетынгу і брэндынгу. На гэтым найвышэйшым узроўні сталасці вядзецца работа па SEO на ўсіх аспектах.
Стратэгія: SEO - актыўная частка стратэгіі кампаніі, а маркетынг - непасрэдна на SEO. SEO разглядаецца як рашэнне для лічбавага маркетынгу на 360 градусаў, і ініцыятывы адаптаваны да аперацый і функцыянуюць як неад'емную частку маркетынгу.
Веды: Усе асноўныя часткі арганізацыі набываюць SEO і разумеюць яе значэнне. Арганізацыя таксама развівае веды і кампетэнцыі ў рамках SEO ва ўсіх адпаведных частках кампаніі, заснаваных на інтэграванай камандзе SEO. Каманда, якая абапіраецца на ўнутраныя і знешнія рэсурсы глыбокіх спецыялістаў з найноўшымі ведамі ў галіне SEO.
Інвестыцыі: SEO мае свой уласны бюджэт, і вялікія інвестыцыі ўкладваюцца ў адмысловыя ўнутраныя і знешнія рэсурсы.
Працэсы: Гнуткая стандартызацыя і працэсы былі створаны для ўсіх SEO працы. Аналагічным чынам, SEO прадугледжана ва ўсіх адпаведных лічбавых маркетынгавых мерапрыемствах, уключаючы аптымізацыю канвертацыі, творчыя кампаніі, аўтаномныя кампаніі, сацыяльныя медыя, грамадскія адносіны, коратка ўсе іншыя маркетынгавыя мерапрыемствы і каналы.
Таргетынг і CPI: KPI быў усталяваны для вышэйзгаданых, а таксама вымяраецца для ўсіх паказчыкаў.
Як працаваць больш разумна з SEO
Ваш спосаб захопу SEO будзе адрознівацца ад бізнесу да бізнесу, а тэрміны сталасці будуць рознымі. Тым не менш, вышэйпаказаная мадэль SEO сталасці можа быць формай кіраўніцтва аб тым, наколькі добра інтэграванае SEO знаходзіцца ў маркетынгу і ці ёсць уласны SEO або яго аўтсорсінг.
Вы павінны паспрабаваць зрабіць сябе больш дарослым з пункту гледжання SEO, перш чым пачаць выкарыстоўваць больш комплексную тактыку SEO - у тым ліку скразны і арганізаваны маркетынг-кантэнт. Іншымі словамі, пачніце з простага SEO, перш чым перайсці да стратэгічнай складанай тактыкі.
Цяжка працаваць з унутранай SEO-камандай. Гэта патрабуе пастаянных змяненняў у працы, якія не павінны ставіць пад пагрозу паўсядзённыя аперацыі. Сталасць не можа быць дасягнута з дапамогай аднаго, але павінна быць дасягнута шляхам пастаянных змен. Як кампанія, вы павінны быць настойлівымі і цярплівымі, каб вы вучацца ў сваім уласным тэмпе і прымаеце да вас сталасць.
Калі вы працуеце з SEO у сваім родзе, альбо мой савет складаецца ў тым, каб вызначыць вашу сталасць. Тады вы можаце ўсталяваць мэты і падмэты для паспявання вашай працы і арганізацыі, каб вы маглі развівацца ў лепшы бок. І звярніцеся да знешняй дапамогі, каб стварыць найбольш эфектыўны ўнутраны SEO.
Як аптымізаваць свой уласны SEO
Калі мы аптымізуем уласныя ўстаноўкі SEO, мы называем гэта карпаратыўным SEO, які з'яўляецца тэрмінам для SEO ў буйных кампаніях. Enterprise SEO - гэта кіраванне, апрацоўка, стварэнне актываў і стратэгіі, а не мета-апісання, загалоўкі і файлы робатаў. Калі ваша кампанія мае ўласны SEO, вашы праблемы ў большай ступені заключаюцца ў тым, як вы структуруеце і аптымізуеце сваю арганізацыю, а не фактычны экспарт SEO.
Гэта магчымасці і праблемы, якія ахоплівае прадпрыемства SEO. Такім чынам, мы выкарыстоўваем SEO SEO на больш стратэгічным і бізнес-узроўні, дзе такія сферы, як супрацоўнікі, працэсы, структуры, сталасць і многае іншае, будуць адыгрываць вырашальную ролю ў дасягненні бізнесу ў Google.
Прадпрыемства SEO рэдка апрацоўваецца тут, у Даніі. Чаму гэта не мала ў Даніі, але, хутчэй за ўсё, з-за таго, што мала кампаній, якія маюць аддзел SEO, і нізкая канкурэнцыя ў Google.dk. Тым не менш, я думаю, што гэта будзе перапрацаваны, паколькі кампаніі пачынаюць разумець, наколькі крытычна важны бізнес і іх онлайн-маркетынгавая дзейнасць у Google і ў сацыяльных сетках.
Я веру, што ў бліжэйшыя гады мы ўбачым рост патрэбы ў акадэмічных і абгрунтаваных экспертаў на прадпрыемстве SEO. Я раблю гэта, таму што на дацкім рынку ёсць шэраг кампаній, якія маюць патрэбу ў дапамозе ў міжнародным SEO ў бліжэйшыя гады. З дапамогай міжнароднага SEO вы, як дацкі кансультант па SEO, можаце не толькі прадаць 20 гадзін у месяц, і лічыць, што дастаткова стварыць патрэбныя месцы размяшчэння. Тут трэба быць больш стратэгічным і доўгатэрміновым мысленнем, бо многія міжнародныя рынкі характарызуюцца значна большай канкурэнцыяй з пункту гледжання іх памеру.
Такім чынам, я лічу, што прадпрыемства SEO стане адной з ключавых напрамкаў будучыні SEO. SEO ў цяперашні час ахоплівае шмат абласцей, і таму яго трэба падзяліць нейкім чынам. Няўжо гэта называецца прадпрыемствам SEO, альбо нешта іншае, я не ведаю.
Добрыя рэсурсы пра Inhouse SEO
ААН: F [1.9.22_1171]
Адзнака: 4.1 / 5 (10 галасоў)