Чорнае SEO - варта ці не?

1. Клоакинг (cloaking)
2. Дорвеи (doorway)
3. Свопинг (swapping)
4. Линкофермы
5. Сайты-сатэліты
6. Асноўныя прынцыпы прасоўвання сайта

"Black SEO. To be or not to be?

Чорнае SEO. Выкарыстоўваць ці не? "

Чорнае SEO, пошукавы спам, АГС, падобныя тэрміны чулі многія, хто хоць бы трохі датычылася пошукавай аптымізацыі, пытанняў прасоўвання і падтрымкі сайтаў. Што такое SEO наогул, разглядаць зараз не будзем, а падрабязна пагаворым менавіта «чорным SEO», што гэта такое.

Першым згадваннем аб пошукавым спам і чорным SEO, як аб тэрмінах, лічыцца артыкул Эрыка канвой «Порна даўно прабіраецца ў WEB», якая была апублікаваная 22 мая ў 1996 годзе ў амерыканскай газеце «Бостанскі веснік».

Чорнае SEO, сама назва, як тэрмін, адбываецца ад ангельскага тэрміна black-hat SEO - гэта спосабы і метады прасоўвання, якія пошукавымі сістэмамі лічацца забароненымі, дакладней, ня сумленнымі метадамі прасоўвання. Колькасць метадаў чорнага SEO пастаянна расце. Звязана гэта з тым, што сучасныя пошукавыя сістэмы пастаянна «умнеют», то што раней лічылася нармальным спосабам прасоўвання, белым SEO, пасля можа перайсці ў разрад чорнага, з-за таго што WEB-майстра і SEO-спецыялісты пачнуць масава эксплуатаваць якой-небудзь спосаб. Справа ў тым, што пошукавыя сістэмы імкнуцца да абсалютна карыснай пошукавай выдачы. Вельмі добра ставяцца да сайтаў, якія зроблены для людзей (СДЛ). Таму і ўводзяцца новыя фільтры, алгарытмы пошуку і метады ранжыравання, а задача SEO-спецыялістаў, у нейкай меры, абыйсці гэтыя абмежаванні і падняць патрэбны сайт у пошукавай выдачы. На сённяшні дзень вядома некалькі метадаў чорнай аптымізацыі, разгледзім іх падрабязней.

Клоакинг (cloaking)

Сам тэрмін клоакинг паходзіць ад ангельскага слова «CLOACK», што ў перакладзе азначае маска, мантыя, прыкрыццё. З'яўляецца метадам чорнага SEO. Метад складаецца ў тым, што старонка, якую бачаць наведвальнікі сайта і старонка для пошукавых сістэм розныя. Фактычна існуе дзве розных старонкі сайта, але з дапамогай праграмавання яны замяняюцца ў залежнасці ад таго, хто да іх звяртаецца. Працэс стварэння такіх старонак досыць працаёмкі і патрабуе высокай кваліфікацыі праграміста. Метад па сваёй логіцы нагадвае прынцып працы дорвеев , Але мае шэраг пераваг, Якія плюсы і мінусы ад падобнага метаду і чаго жадае атрымаць распрацоўшчык падобных старонак? У адрозненне ад дорвеев не патрэбна не патрабуецца аўтаматычнае перанакіраванне або штучна ствараць умовы, каб наведвальнік перайшоў па патрэбнай спасылцы, але падобнае "гвалт" над наведвальнікам, прымус да дзеяння, вылічаюцца пошукавымі сістэмамі, што цягне пэўныя пакарання сайта. Ўяўны плюс складаецца ў тым, што вашыя канкурэнты, нібыта не змогуць пабачыць аптымізаваную старонку і па тым жа прынцыпе пачаць аптымізаваць свае. Але схаваную старонку можна паглядзець у кэшы пошукавых сістэм. А значыць, відавочных плюсаў у гэтага спосабу няма. Акрамя таго, сёння пошукавыя сістэмы актыўна змагаюцца з клоакингом і паспяхова перарываюць гэты метад. У выніку ваш сайт будзе пессимизирован, гэта значыць, паніжаны ў пошукавай выдачы, у лепшым выпадку, а хутчэй за ўсё, будзе цалкам выдалены з пошуку.

Дорвеи (doorway)

Слова дорвей, гэтак жа, паходзіць ад ангельскага «DOORWAY». Даслоўна перакладаецца як дзвярны праём, уваход у памяшканне, партал. Дорвеи лічацца самым злосным выглядам пошукавага спаму. Сутнасць метаду складаецца ў тым, што старонка сайта аптымізавана пад некалькі ключавых слоў ці фраз, як правіла, шчыльнасць пошукавых фраз на гэтых старонках вельмі высокая, што дазваляла гэтай старонцы выходзіць на першыя месцы ў пошукавай выдачы па гэтых пошукавым запытам. Як толькі наведвальнік заходзіў на гэтую старонку, то аўтаматычна перанакіроўваўся на іншую старонку або нават сайт, патрэбны ўладальніку. Іншымі словамі, дорвей - гэта старонка або сайт (некалькі старонак) з досыць вялікай масай пошукавых запытаў не апорных сэнсавай нагрузкі, проста пералік слоў і фраз. Адзіная задача дорвеев - прывабіць наведвальніка і перанакіраваць на патрэбную старонку або які прасоўваецца сайт. Метад лічыцца даволі старым, нават састарэлым. Пошукавыя сістэмы сёння вельмі хутка вылічаюць падобныя старонкі і блакуюць іх у пошуку.

Свопинг (swapping)

Даслоўна азначае «замену», «перастаноўка». Гэтак жа, як і вышэйапісаны метад з'яўляецца адным з самых чорных спосабаў прасоўвання. Прынцып метаду, вынікаючы з назвы, заключаецца ў замене кантэнту старонкі, якая была праіндэксавана пошукавай сістэмай, г.зн. прайшла праверку. Па сутнасці, СВОПИНГ - гэта падман наведвальнікаў сайта. Наведвальнік пераходзіць на сайт з пошуку па шуканага пошукаваму запыту, але трапляе ў абсалютна іншым, ня патрэбны яму кантэнт. На самай справе, выкарыстанне свопінгу можа мець нядрэнны эфект пры прасоўванні, але вельмі не працяглы. А так жа пошукавыя сістэмы, убачыўшы чорны метад, абавязкова накладуць санкцыі на старонку або сайт.

Линкофермы

У гэтым выпадку апісваць прынцыпы не варта, так метад зразумелы з назвы. Паходжанне ад ангельскага «link farm», існуе і гутарковай назва гэтага метаду - линкопомойка, гэта значыць, звалка спасылак. Линкоферма - гэта нейкае колькасць сайтаў, звычайна досыць вялікая, ад некалькіх дзесяткаў да соцень, якія спасылаюцца адзін на аднаго хаатычна або ў пэўным парадку. Сэнс метаду - павышэнне сайта або сайтаў у пошукавай выдачы. У цяперашні час метад не працуе. Спасылкі не маюць або маюць мала рэлевантнасці, што не адлюстроўваецца на ранжыраванні сайтаў, гэта значыць не падымае іх у пошукавай выдачы. Пошукавыя сістэмы глядзяць на гэты метад асуджальна і досыць скептычна, зусім не ўлічваюць у ранжыраванні пошукавай выдачы і, як правіла, блакуюць такія сайты.

Сайты-сатэліты

Даслоўнае значэнне ў перакладзе з ангельскай - спадарожнік, якая суправаджае твар, памагатыя, прыхільнік. Сатэліт ці комплекс сатэлітаў - гэта сайты аднаго і таго ж ўладальніка, якія маюць аднолькавую альбо нешта падобнае тэматыку. Мэта метаду - з дапамогай пабудовы сістэмы сатэлітаў заняць усе першыя месцы ў пошукавай выдачы і дапамагчы ў прасоўванні асноўнага сайта. Гэтак жа сатэліты могуць стварацца для заробку ў інтэрнэце, для продажу спасылак, размяшчэння кантэкстнай рэкламы. Сістэмы сатэлітаў перелинковывают (накіроўваюць спасылкі) асаблівым спосабам, што дазваляе падымаць як вага асноўнага сайта, так і вага ўсіх сайтаў ўваходзяць у сістэму. Сатэліты бываюць трох відаў:

• - статычныя сатэліты. Як правіла, гэта одностраничные сайты або якія маюць некалькі старонак, напісаныя на голым HTML без выкарыстання CMS (сістэм кіравання кантэнтам). Рэдка абнаўляюцца ці не абнаўляюцца зусім. У цяперашні час не выкарыстоўваюцца, так як пошукавыя сістэмы не бачачы жыццядзейнасці сайта (адсутнасці абнаўленняў і росту) паніжаюць іх у пошукавай выдачы, аж да поўнага выключэння.
  

• - дынамічныя. Дынамічныя сатэліты з'яўляюцца паўнавартаснымі сайтамі, створанымі на сучасных CMS. Рэгулярна абнаўляюцца і дапаўняюцца інфармацыяй. Па інфармацыйным напаўненні маюць падабенства з асноўным сайтам, як правіла, толькі па каталогу тавараў або паслуг, астатняй кантэнт ўнікальны. Такія сатэліты маюць вялікую абароненасць ад фільтраў пошукавых сістэм. У дадатак, каб схаваць прыналежнасць да аднаго і таго ж ўладальніку, такія сайты прывязваюць да розных рэгіёнах і называюць розныя кантактныя дадзеныя. У выкарыстанні такіх сатэлітаў ўсё роўна патрабуецца акуратнасць і асцярожнасць, пошукавыя сістэмы могуць прыняць некалькі вашых сайтаў за няяўныя люстэрка і пачаць паніжаць іх у пошукавай выдачы. І можа атрымацца так, што люстэркам будзе прызнаны асноўны сайт, а не сатэліт.

• - сатэліты-дорвеи. Па структуры кардынальна адрозніваюцца ад прынцыпаў стварэння старых дорвеев, апісаных вышэй. Маюць некалькі падвідаў, Metatags & Cloaking, Hallways і падобныя - як і раней, мэта дорвеев гэта атрыманне і перанакіраванне ўваходнага трафіку на патрабаваныя рэсурсы. Метад наступны, некалькі сатэлітаў адной тэматыкі з дапамогай спасылак або аўтаматычна перанакіроўваюць трафік і наведвальнікаў на асноўны сайт, які з'яўляецца больш папулярным у пошукавых сістэмах. Пры пабудове такой сістэмы сатэлітаў варта прытрымлівацца тых жа правілаў бяспекі, што і пры пабудове сістэмы дынамічных сатэлітаў, унікальнага кантэнту, ня паўтаральных кантактаў, асобнай рэгіянальнай прыналежнасці.

Існуе яшчэ шэраг дробных метадаў чорнага прасоўвання сайтаў, напрыклад, схаваны тэкст, устаўка фрэймаў або малюнкаў памерам у 1 піксель, спасылачныя спам і іншыя. Не будзем на іх спыняцца. У цяперашні час падобнае не мае ніякага эфекту. За такія дзеянні, пошукавыя сістэмы досыць хутка караюць шляхам выключэння з пошуку або блакаваннем ўсяго сайта. У любой справе, як у бізнэсе, так і ў SEO трэба прытрымлівацца пэўных правілаў, калі гэта не аднадзённы праект, толькі легальныя, белыя метады прасоўвання. Пошукавыя сістэмы з кожным днём дасягаюць новых вяршыняў дасканаласці, падманваць іх, дакладней абыходзіць алгарытмы ранжыравання ўсё складаней і складаней. Вядзе гэта да таго, што ў ТОП пошукавых сістэм трапляюць цікавыя сайты, напоўненыя не толькі унікальнай, але і цікавай, карыснай інфармацыяй. Стварайце сайт не прызначаны для правядзення эфектыўнай і не дзеля дасягнення першых месцаў у пошукавай выдачы, а для людзей. Пошукавыя сістэмы абавязкова ацэняць гэта!

Асноўныя прынцыпы прасоўвання сайта

• - Стварайце сайты карысным, цікавым і унікальным кантэнтам, не залежна, тэкст гэта, карцінкі або сэрвіс. Наведвальнік прыходзіць да вас за неабходнай інфармацыяй, а не рэкламай.

• - Ствараючы сайт, думайце не пра пазіцыях у пошукавай сістэме, а пра наведвальнікаў, якія да вас прыйдуць. Пастаянна задавайце сабе пытанне, ці быў ваш сайт карысны вам, як наведвальніку?

• - Стварыўшы старонку на сваім сайце і аптымізуючы яе, прастаўляецца толькі сапраўды патрэбныя і карысныя спасылкі, з пункту гледжання пошуку інфармацыі на вашым сайце наведвальнікам. Не стаўце рэкламных спасылак.

• - Ствараючы дызайн свайго сайта або шукаючы для выкарыстання чужой шаблон, штурхае ад таго, што ён павінен дапамагаць наведвальніку ў атрыманні інфармацыі, а не перашкаджаць прапановай іншай інфармацыі, не адцягваць змяняюцца малюначкамі і іншымі, моднымі сёння фішкамі. Дызайн павінен дапамагаць наведвальніку ўбачыць патрэбную інфармацыю.

• - Падтрымліваючы сайт, будзьце сумленныя перад сваімі наведвальнікамі, прыцягвайце іх да сябе толькі тымі пошукавымі запытамі, на якія ваш сайт сапраўды адказвае. Не знойдучы патрэбнай інфармацыі, наведвальнік сыдзе ад вас. Ваша мэта пры падтрымцы сайта - клапаціцца пра наведвальніка, думаць пра тое, што ён атрымае, наведаўшы ваш сайт.

І ў рэшце галоўнае правіла, якое тычыцца, напэўна, не толькі прасоўвання, усё павінна быць у меру. Не перашчыруйце. Бо кожны метад чорнага SEO - занадта інтэнсіўны метад белага SEO.

Поспехаў вам у прасоўванні і першых месцаў у пошукавай выдачы!