[Чэк-ліст] SEO-аўдыт сайта

1. Што вывучаем?
2. Чэк-ліст
3. кейс
4. вынікі
5. Высновы і рэкамендацыі

Што вывучаем?

Выканаць аўдыт сваімі рукамі можа практычна любы. SEO - гэта цэлая навука, якой кожнаму ўладальніку сайта мае сэнс прысвяціць свой час. Інакш прыйдзецца прысвячаць ёй грошы.

Чэк-ліст

1. Інструменты аналізу сайта

Неабходна выкарыстоўваць простыя і бясплатныя варыянты:

• Netpeak Spider, гэтая праграма дазваляе хутка і лёгка выявіць дублі старонак, наяўнасць спасылак на 404 старонкі, убачыць усе тэхнічныя памылкі;
• RDS Bar, ўбудова да браўзэра для вызначэння параметраў сайта, паказвае індэксацыю ў "Яндэксе" і Google, robots.txt і іншую карысную інфармацыю аб вашым сайце;
• "Яндекс.Метрика", Google Analytics, лічыльнікі пошукавых сістэм, раскажуць усё пра наведвальнікаў сайта, гэтая інфармацыя спатрэбіцца, напрыклад, для ретаргетинга ў кантэкстнай рэкламе: вы зможаце паказваць яе тым, хто наведваў ваш сайт.

2. Аналіз наведвальнікаў і наведвальнасці сайта

Каб выканаць гэты аналіз, неабходна ўсталяваць на сайт "Яндекс.Метрику" і Google Analytics і пачакаць некалькі тыдняў.
Наступныя паказчыкі - самыя важныя.

• Глыбіня прагляду, альбо лічбу праглядаў да ліку наведвальнікаў. Для карпаратыўных сайтаў нармальным будзе суадносіны вышэй 3, для інтэрнэт-крам - ад 10: на іх наведвальнікі выбіраюць тавар, параўноўваюць яго з іншымі, афармляюць заказ. Калі гэты паказчык ніжэй за сярэднія, неабходная праца са структурай сайта і перелинковкой.
• Паказчык адмоваў. У "Яндэксе" гэта працэнт наведвальнікаў, якія пакінулі старонку хутчэй, чым праз 15 секунд. У Google - адсотак тых, хто абмежаваўся праглядам адной старонкі. Таму одностраничники у Google будуць мець 100% адмоваў.
• Час на сайце. Для большай пэўнасці варта дзяліць яго на колькасць прагледжаных старонак, так можна вылічыць долю выпадковых наведвальнікаў.
• Кропкі ўваходу. Паказчык дапамагае выявіць старонкі, якія планаваліся як пасадкавыя, але не сталі імі (не лічацца ў "Метрыцы" сярод кропак ўваходу).
• Дынаміка наведвальнасці. Калі наведвальнасць не расце, трэба мяняць альбо структуру сайта, альбо стратэгію прасоўвання.
• Карта клікаў. Паказвае, якія спасылкі і кнопкі запатрабаваныя больш за іншых. Гэта дазваляе дамагчыся максімальнага ліку пераходаў па спасылках і зразумець, якія кнопкі здаюцца карыстальнікам інтэрактыўнымі, але на самой справе такімі не з'яўляюцца.

3. Аналіз пазіцый сайта

Сэрвісаў для вымярэння пазіцый дастаткова шмат:

• Serprating.ru
• Topvisor.ru

Неабходна разбіць ключы на ​​дзве групы: кантрольныя (правяраюцца пасля кожнага апдэйта пошукавых сістэм) і поўнае семантычнае ядро ​​(правяраецца раз у месяц).

4. Аналіз кантэнту

Тэксты ацэньваюцца па наступных паказчыках:

• унікальнасць (трэба падзяляць капіраванне чужых тэкстаў і немагчымасць зрабіць цалкам унікальны кантэнт на сайтах тавараў і паслуг; сэрвісы праверкі - "Адвего", Text.ru);
• воднасць (правяраецца на Text.ru);
• наяўнасць сінонімаў і тапонімаў (выяўляюцца з дапамогай падсвятлення ў пошукавых сістэмах, трэба ўвесці сваю фразу ў радок пошуку і сабраць са старонкі выдачы тыя словы, якія вызначаны тлустым);
• наяўнасць звязаных фраз (тыя, што не ўваходзяць у семантычнае ядро, але суправаджаюць тэксты па вашым ключавых запытах, напрыклад, для "фотаапарата" - гэта "аб'ектыў").

5. Аналіз работы, хуткасці сайта

Правяраць яе неабходна праз "Яндекс.Метрику": "Калі сайт грузіцца даўжэй 400-700 мс, то ў вас могуць быць праблемы з індэксацыяй і ранжыраванне."

6. Аналіз знешніх спасылак

Можна праводзіць яго праз Linkpad. Спасылак, набытых праз біржы, павінна быць не больш за 10% ад агульнай спасылачныя масы, вялікая частка павінна быць безанкорными спасылкамі або брэндавымі Анкор, ня супадаюць з ключамі з ядра.

7. Аналіз юзабіліці сайта
Перш за ўсё трэба праверыць

• наяўнасць тэлефона ў верхняй частцы сайта,
• скідкі, акцыі на бачным месцы,
• зразумелы Ці каталог,
• кантакты ў футере (наяўнасць вялікай колькасці спосабаў сувязі з кампаніяй),
• ці ёсць форма зваротнай сувязі,
• наяўнасць калькулятара і іншых карысных інтэрактыўных элементаў.

Зарэгістравацца ў «Ровертаск» і паспрабаваць чэк-ліст

кейс

Правядзем аўдыт сайта стаматалагічнай клінікі Belgraviadent.ru. Наша мэта - зрабіць падобны сайт, таму мы павінны прааналізаваць канкурэнта з усіх бакоў. Адзіны мінус - не атрымаецца паглядзець паказчыкі "Яндекс.Метрики" і Google Analytics, але з імі сапраўды вельмі проста разабрацца самастойна.

Такім чынам.

• Netpeak Spider і RDS Bar не паказалі ніякіх праблем.
• Па галоўных ключавым запытам ( "брекеты для дарослых", "пратэзаванне зуба" і г.д.) сайт стабільна займае першыя пазіцыі ў пошукавых сістэмах.
• Увесь кантэнт на сайце унікальны, у тэкстах няма вады, нават артыкулы складзеныя ў выглядзе спісаў-адказаў на галоўныя пытанні карыстальнікаў):
  
• Большую частку спасылак, якія вядуць на сайт Belgraviadent.ru - з легальных крыніц: тэматычных даведнікаў і каталогаў, асноўныя тэксты спасылак - словы "тут", "тут", назва кампаніі і адрас сайта.
• Сайт цалкам адпавядае ўсім юзабіліці-патрабаванням: тэлефон у шапцы, раздзел "Акцыі" ў галоўным меню, зручны каталог паслуг, усе неабходныя формы сувязі ў футере:
  

вынікі

Belgraviadent.ru вытрымаў праверку па Дзмітрый Шахаў, сайт можна рэкамендаваць як узор аптымізацыі.

Высновы і рэкамендацыі

Насуперак ходкаму думку, не трэба быць геніем для таго, каб разбірацца адначасова ў SEO, кантэкстнай рэкламе і SMM. Вядома, ніхто не сцвярджае, што ўсё проста, аднак гэта сапраўды даступна практычна любому чалавеку. У тым ліку пра гэта будзе ісці гаворка на канферэнцыі па інтэрнэт-маркетынгу Baltic Digital Days, яна пройдзе 10-11 мая ў Калінінградзе, задавальняе яе не хто іншы, як Зміцер Шахаў. Праграма і ўсе падрабязнасці тут: balticdigitaldays.ru .

Кіраўнік студыі прасоўвання Remarka і арганізатар канферэнцыі BalticDigitalDays,