Будучыня SEO: Інтэрв'ю з заснавальнікам Moz Рэндам Фішкіным

1. Што SEO азначае ў нашы дні?
2. Як SEO зменіцца, паколькі мы менш абапіраемся на экраны і больш на ІІ, робаты, VR і IoT прылады?
3. Дзе стартапы і маштабы на жорсткіх бюджэтах засяродзіць свае намаганні ў дачыненні да SEO?
4. Якія вашы самыя вялікія асцярогі з нагоды будучай тэхналогіі?
5. Што вас больш за ўсё хвалюе пра будучыню тэхналогіі?

Рэнд Фішкін - заснавальнік кампаніі SEO Moz і сузаснавальнік інтэрнэт-маркетынгу inbound.org разам Заснавальнік HubSpot Дхармэш Шах .

Рэнд пачаў у пошукавым маркетынгу ў 2002 годзе. У 2004 годзе заснаваў Moz як месца для абмену найлепшымі справаздачамі SEO, дадзенымі і інструментамі; Многія з іх скажуць, што з гэтага часу Моц з-за інтэрактыўнага дома ведаў SEO.

Мы спыталі ў Рэнда пра будучыню SEO, яго парады для стартапаў і маштабаў, і яго мары (і кашмары) пра будучыню тэхналогіі ...

Што SEO азначае ў нашы дні?

SEO па-ранейшаму азначае аптымізацыю пошукавай сістэмы, але ў наш час практыка значна пашырылася толькі ад класічных вынікаў стылю "дзесяць сініх спасылак", якія раней пераважалі ў пошукавых старонках Google, каб азначаць любыя віды неаплачаных вынікаў пошуку.

Гэта можа азначаць аптымізацыю вынікаў Google "фрагментаванага фрагмента" (тыя, якія знаходзяцца вышэй за астатніх вынікаў і прапануюць некалькі кароткіх прапаноў альбо спіс для адказу на запыт), для галасавога пошуку, для пошуку на YouTube, Amazon, Facebook ці Instagram .

Разнастайнасць прымянення SEO, безумоўна, павялічылася.

Як SEO зменіцца, паколькі мы менш абапіраемся на экраны і больш на ІІ, робаты, VR і IoT прылады?

Гэта можа быць вельмі калючы. У многіх выпадках, а не ў некалькіх варыянтах, якія выбіраюць шукальнікі, прадастаўляецца толькі адзін "адказ".

На мой погляд, гэта доўгатэрміновы рызыка для сферы SEO, бо гэта можа азначаць толькі аднаго пераможцы ў любой катэгорыі або для любога пошуку.

Да гэтага часу мы не бачылі галасавых пошукаў, якія могуць канібалізаваць традыцыйныя пошукі - толькі дадаць да іх. Але ўсе мы ў SEO абавязкова сочым за гэтым.

Дзе стартапы і маштабы на жорсткіх бюджэтах засяродзіць свае намаганні ў дачыненні да SEO?

Я кажу толькі арганізацыям засяродзіцца на SEO як канале маркетынгу, калі гэта падыходзіць для іх аўдыторыі і моцных бакоў маркетынгу.

Там няма ніякага сэнсу рэйтынгу для мноства ключавых слоў, калі ваш прадукт ці паслуга арыентуюцца толькі на вельмі маленькую аўдыторыю (гэта лепш дасягнуць праз сеткавыя і асабістыя адносіны), альбо калі ніхто не шукае нічога, што тычыцца вашай кампаніі, таму што вы робіце гэта так новы / унікальны.

Вы павінны турбавацца, таму што SEO з'яўляецца адным з самых абсалютных найлепшых каналаў для дасягнення нізкай кошту набыцця кліентаў, высокай актыўнасці і тэрміну службы, а таксама махавік для вашага вэб-маркетынгу, які можа маштабавацца са зніжэннем трэння. Пачынаць вельмі складана, але пасля некалькіх гадоў інвестыцый SEO можа выплачваць велізарныя дывідэнды за кошт дадатковай энергіі і выдаткаў.

Якія вашы самыя вялікія асцярогі з нагоды будучай тэхналогіі?

Як і многія іншыя, я баюся, што фільтруючыя бурбалкі, пагаршаюцца парушэннем тэхналогій сродкаў масавай інфармацыі, навін і журналістыкі, стварылі мадэлі стымулаў для стваральнікаў кантэнту і акцыянераў, якія супярэчаць тым, што добра для дэмакратыі, грамадства і чалавецтва.

Барацьба супраць злаякасных стымулаў - гэта тое, што чалавеку ніколі не было добра, і я не ведаю, як мы можам пазбегнуць гэтай з'явы.

Магчыма, гэта адзін з вялікіх бар'ераў Парадокс Фермі ... Гэта моцна палохае мяне, і зараз я не бачу святла на гарызонце.

Што вас больш за ўсё хвалюе пра будучыню тэхналогіі?

Я вельмі спадзяюся, што медыцынскія тэхналогіі, тэхналогіі распаўсюджвання і высокая якасць медыцынскай дапамогі значна палепшыцца і пазбавяць многіх самых жудасных пакут у свеце.

Характэрна, што дасягнута некалькі мільярдаў долараў прамых інвестыцый і ўвагі такіх арганізацый, як Фонд Біла і Мелінды Гейтс у дачыненні да малярыі, поліяміеліту і іншых умоў.

Пальцы перасеклі, гэтыя мадэлі могуць дапамагчы прадухіліць смерць і хваробы ў яшчэ большай ступені ў бліжэйшыя дзесяцігоддзі.

Мы хацелі б сказаць вялікі дзякуй Рэнду за тое, што ён размаўляў з намі. Праверце moz.com/blog для навін, навучальных дапаможнікаў і разважанняў пра SEO і ўваходнага маркетынгу і прытрымлівайцеся Рэнда ў Twitter @randfish.

Малюнак праз: moz.com