Базавую SEO для WordPress

1. спасылкі
2. кірыліца
3. А ці зразумеюць вас пашукавікі?
4. даменнае імя
5. кананічныя спасылкі
6. Таксанаміі ў разрэзе WordPress SEO
7. Robots.txt
8. Sitemap.xml
9. Сниппет ў пошукавай выдачы
10. семантычная разметка
11. HTML код
12. Ускорьте індэксацыю
13. У заключэнне

У 2014 годзе мой артыкул «WordPress SEO, базавая аптымізацыя» быў апублікаваны ў часопісе WP Magazine .

З тых часоў WordPress абнаўляўся і я вырашыў стварыць на сваім сайце артыкул, кантэнт якой будзе абнаўляцца з цягам часу, вынікаючы тэндэнцыям SEO і апдэйт WordPress.

У артыкуле базавую SEO для WordPress апісваецца як налады самой CMS, убудовы, так і іншыя карыснасці, якія дапамогуць ўладальніку сайта безадносна абранай у далейшым стратэгіі прасоўвання атрымаць адчувальны SEO-эфект. Так бы мовіць - аснова, якую трэба закласці ў любым выпадку.

Прыступім!

спасылкі

Сталыя спасылкі або ЧПУ

Па змаўчанні (Налады → Сталыя спасылкі) WordPress стварае адрасы старонак з дапамогай лічбавага ідэнтыфікатара, напрыклад: ваш_домен /? P = 123. Лаканічна, коратка, нажаль не інфарматыўна.

Не здзекавацца над магчымымі наведвальнікамі з пошукавых сістэм, ды і самі сістэмы не мучайце - задайце спасылкі зразумелымі словамі, павысьце вага гэтых слоў на старонцы. Я асабіста аддаю перавагу выкарыстоўваць наступную камбінацыю:

Налады пастаянных спасылак

Такім чынам дыктуецца выразная лагічная структура, пошукавіку лягчэй вызначаць значныя раздзелы на сайце, а так жа карыстач пры неабходнасці можа трапляць на раздзел шляхам выдалення сімвалаў да бліжэйшага слеша.

У выпадку, калі неабходная дополниельная кастомизация - скарыстайцеся спісам магчымых тэгаў , З дапамогай якіх магчыма пабудаваць патрэбны выгляд спасылак.

кірыліца

Па змаўчанні WordPress выкарыстоўвае для спасылкі тыя ж знакі, што выкарыстоўваюцца ў назве артыкула. Адпаведна, калі назва артыкула будзе кірылічным - кірылічныя знакі будуць узяты і для URL.

Пагадзіцеся, /% D0% BF% D1% 80% D0% B8% D0% B2% D0% B5% D1% 82-% D0% BC% D0% B8% D1% 80 / выглядае ўжо не так прывабна, як / прывітанне -мир /? Тым не менш, ваша кірылічная спасылка будзе выглядаць менавіта так у многіх сэрвісах, дзе вы вырашыце ёй падзяліцца ці куды захочаце яе дадаць.

У выпадку, калі вы вырашыцеся палегчыць жыццё тым, хто не выкарыстоўвае UTF-кадоўку, а звычайным ангельскай перакладам скарыстацца магчымасці вы не маеце (напрыклад вы не ведаеце мовы, альбо ў вас двухмоўны сайт і арыгінальную назву на англійскай ўжо занята), - застаецца выкарыстоўваць транслітарацыю.

У плане аўтаматызацыі працэсу я б рэкамендаваў скарыстацца убудовай, а менавіта Cyr to Lat Enhanced , Які канвертуе ў лацінку кірылічныя знакі ў спасылках.

А ці зразумеюць вас пашукавікі?

Для ўсіх важных артыкулаў правярайце аўтаматычна створаны URL ўручную. Як гэта зрабіць? Скапіруйце адрас, зайдзіце ў пошукавік і ўстаўце адрас у пошукавае поле. Цалкам можа апынуцца, што ў вас з пошукавай машынай разыходзяцца погляды на тое, як менавіта выглядае транслітарацыя якога-небудзь слова.

Праверка транслітарацыі ў Google Праверка транслітарацыі у Яндэксе

Адразу ж удакладнім - станоўчы вынік у адной пошукавай сістэме не з'яўляецца гарантыяй дадатнага выніку ў іншых.

даменнае імя

Не забудзьцеся вызначыць адрас вашага сайта (Налады → Агульныя) - з www або без, з http пратаколам або https:

Настройка дамена ў WordPress

Пасля захавання змяненняў праверце - ці працуе пераадрасацыя старонак, увёўшы адрас галоўнай старонкі ў розных варыяцыях. Калі пераадрасацыя працаваць не будзе - гэта можа прывесці да таго, што пошукавікі расслаіўся ваш сайт на пару ідэнтычных і агульны спасылачныя вага можа быць рассеяны. Напрыклад замест 100 спасылак, якія вядуць на старонку http://www.yoursite.com/page/ вы атрымаеце толькі 60, а іншыя 40 будуць весці на яе дубль па адрасе http://yoursite.com/page/ не асоба дапамагаючы арыгіналу.

кананічныя спасылкі

Кананічныя спасылкі - гэта спасылкі, якія не бачныя карыстальнікам, але працуюць для пошукавых сістэм аналагічна 301 рэдырэкт. З іх дапамогай вы можаце паказаць пошукавіку старонку-крыніцу ў выпадку, калі ўзнікае неабходнасць выкарыстоўваць адзін і той жа кантэнт некалькі разоў па розных адрасах.

Некалькі магчымых выпадкаў, калі WordPress можа ствараць некалькі адрасоў для адной старонкі:

• Асноўная старонка: http://somesite.com/page/
• Тая ж старонка, але з якарам адказу на каментар: http://somesite.com/page/?replytocom=593#respond
• Тая ж старонка, але з доступам праз ідэнтыфікацыйны нумар: http://somesite.com/?p=425623

Для карыстальнікаў старонка будзе выглядаць абсалютна аднолькава, але для пошукавікаў - тры адрасы азначаюць тры розных старонкі. Гэта азначае, што, як і ў выпадку з дублікатамі даменаў, спасылачныя маса можа быць рассеяная, так, да таго ж, старонкі будуць прызнаныя дублікатамі на адным дамене, чаго пошукавыя машыны не занадта-то любяць.

У дадзеным выпадку простае даданне ў <head> </ head> секцыю наступнай запісу вырашыць праблему дублікатаў: <link rel = "canonical" href = "http://somesite.com/page/" />, так як кананічная спасылка будзе перанакіроўваць пошукавага робата з усіх магчымых варыянтаў на той, што ў ёй паказаны, у дадзеным выпадку - на адрас асноўны старонкі.

Вы можаце альбо ўключыць механізм прастаўлення такіх спасылак у вашу тэму, альбо скарыстацца адным з SEO-убудоў, якія дазваляюць вырашыць пытанне аўтаматычна. Я асабіста аддаю перавагу Yoast SEO .

Таксанаміі ў разрэзе WordPress SEO

Таксанамія - гэта, увогуле выпадку, вучэнне аб прынцыпах і практыцы класіфікацыі і сістэматызацыі.

WordPress па змаўчанні выкарыстоўвае два выгляду карыстацкіх Таксанамія: рубрыкі (з вертыкальнай іерархіяй) і пазнакі (з гарызантальнай іерархіяй).

Як з імі абыходзіцца? Усё проста. Вертыкальная іерархія патрэбна для выразнай сістэматызацыі - прадумайце структуру так, каб пашукавікі лёгка лічылі структуру сайта (зразумелі: дзе раздзелы, дзе адзінкавыя старонкі), а таксама карыстальнікам лёгка і лагічна было па ёй перасоўвацца праз меню і «хлебныя дробкі».

Гарызантальная іерархія прызначана ў першую чаргу для паскарэння атрымання інфармацыі, як людзьмі, так і робатамі. «Воблака тэгаў» дазволіць адразу ж, не апускаючыся па дрэве вертыкальнай іерархіі, клікнуць на цікавіць тэму і аказацца там, дзе ёсць адказ на пытанне. Прастаўляецца пазнакі ў кожным пасце і старонцы, дзе гэта здаецца апраўданым, але не перашчыруйце. Да 10 яшчэ выглядае нармальным, а вось за 30 ужо наводзіць на думкі пра спам не толькі робатаў пошукавых сістэм.

Robots.txt

robots.txt - гэта тэкставы файл, па змаўчанні які размяшчаецца ў корані сайта і які рэкамендуе робатам пошукавых сістэм індэксаваць ці не індэксаваць пэўныя раздзелы сайта.

WordPress па змаўчанні на сэрвэры не ўтрымлівае дадзенага файла, дакладней пры запыце дадзенага адрасы http://yoursite.com/robots.txt ён ствараецца віртуальна, грунтуючыся на наладах CMS, якія даюць не занадта багаты выбар з «дазволіць робатам індэксаваць сайт» і « зачыніць сайт ад індэксацыі польностью ».

Дзеля справядлівасці трэба заўважыць, што цяпер, калі пошукавыя машыны навучыліся прайграваць CSS і JavaScript (хай і не ў поўным аб'ёме), патрэба для тонкай налады robots.txt ў шматлікіх не складаных сайтаў адпадае.

Тым не менш, калі вам неабходны фізічны файл у корані сайта, у якім вы па якой-небудзь прычыне жадаеце выключыць з пошукавай выдачы якія-небудзь файлы або старонкі - стварыце яго ўручную (віртуальны аўтаматычна перастане паказвацца), альбо скарыстайцеся убудовай, які дазволіць змяняць віртуальны файл, як, напрыклад: DL Robots.txt .

Sitemap.xml

sitemap.xml - файл-падказка, які захоўвае ў сабе спіс старонак вашага сайта, якія вы б хацелі перадаць у пошукавыя машыны для індэксацыі. Фармат, максімальную колькасць старонак і максімальны аб'ём дадзенага файла нязначна мяняюцца ад пошукавіка да пошукавіка, але ў цэлым адпавядаюць стандартнага пратаколу Sitemap .

WordPress па змаўчанні не ўтрымлівае гатовага sitemap.xml файла. Вырашыць дадзеную праблему можна наступнымі спосабамі:

• пасродкам плагіна (я, зноў жа, аддаю перавагу Yoast SEO , хоць у рэпазітары ёсць і іншыя ), Наладзіць і генераваць аўтаматычна;
• скарыстаць любую онлайн сэрвісам (проста убіце ў пошукавіку XML Sitemap), генераваць па запыце і ўручную размяшчаць у сябе на сэрвэры;
• напісаць выснову самому, выкарыстоўваючы натыўнымі функцыі WordPress .

Перад перадачай спасылкі на готорый файл sitemap.xml не забудзьцеся праверыць правільнасць складання дапамогай сэрвісаў саміх пошукавых сістэм: Яндэкс , Google .

Сниппет ў пошукавай выдачы

З шырока вядомых палёў, якія аказваюць непасрэдны ўплыў на сниппет ў пошукавай выдачы, WordPress па змаўчанні падтрымлівае толькі Title (функцыя wp_title ()), дзе аўтаматычна адлюстроўвае назва запісы або старонкі.

У выпадку, калі вы хочаце большага (дадаць мета-тэг Description, кастомизировать тэг Title, дадаць Google+ Publisher Link, палі для Twitter Cards і Open Graph) - давядзецца выкарыстоўваць убудовы (той жа Yoast SEO ), Альбо адвольныя поля (выдатны убудова па працы з імі - Advanced Custom Fields ) І вывад іх непасрэдна ў тэму сайта.

Асобна трэба сказаць пра абразок сайта, яна ж favicon.

Пачынаючы з версіі 4.3 WordPress па змаўчанні ўключае ў сябе функцыю па даданні favicon (Знешні выгляд → Наладзіць → Уласцівасці сайта). Аднак, у выпадку, калі ваш лагатып будзе размяшчацца на празрыстым фоне - я асабіста раю скарыстацца спецыялізаваным убудовай (накшталт Favicon by RealFaviconGenerator ), Альбо прапісаць код уручную, так як розныя сістэмы і прылады могуць па-рознаму адлюстроўваць празрыстасць абразкі.

семантычная разметка

Семантычная разметка - гэта разметка старонкі шляхам дадання дадатковых тэгаў і атрыбутаў, якія дапамагаюць пошукавым робатам апрацаваць інфармацыю, якая змяшчаецца ў кантэнце.

Раней я ўжо згадаў, да прыкладу, Open Graph - гэта адзін з пратаколаў микроразметки, які быў распрацаваны ў Facebook і чыё дзеянне вы можаце бачыць кожны раз, калі размяшчае ў сваёй публікацыі на Facebook якую-небудзь спасылку: да посту падгружаецца нейкая фатаграфія, кароткае апісанне і назва старонкі. Па сутнасці гэта азначае, што робат Facebook збегаў па той спасылцы, якую вы ўставілі ў публікацыю, прачытаў патрэбныя яму Open Graph тэгі (якую карцінку ўзяць, што ў назве напісаць і гэтак далей), калі яны там былі, і падгрузіць гэта ўсё ў вашу публікацыю.

Open Graph выкарыстоўваецца не толькі Facebook, але і іншымі сацыяльнымі сеткамі, так што не ігнаруйце яе.

Ўбудаваць яе дастаткова проста, скарыстаўшыся тым жа Yoast SEO убудовай, чаго не скажаш пра такую ​​не менш важнай варыяцыі семантычнай разметкі, як Schema.org .

Schema.org вылучаецца тым, што афіцыйна падтрымліваецца вядучымі пошукавымі машынамі планеты, адпаведна - чым паўней вы з яе дапамогай апішыце свой кантэнт - тым больш карысці вам гэта прынясе ў пошукавай выдачы. Аднак праблема менавіта ў тым, што Schema.org вельмі шырокая і аўтаматычна яе дадаць на сайт магчыма толькі ў вельмі невялікім аб'ёме. Адпаведна ў WordPress яе па змаўчанні няма.

Хоць, менш - лепш, чым нічога, а таму настойліва раю прыгледзецца да плягіну Add Meta Tags . Галоўнае - пасля ўсталявання не забудзьцеся адключыць у ім Open Graph поля і іншыя тэгі, якія вы ўжо будзеце выкарыстоўваць на сайце, прыкладам, шляхам Yoast SEO, інакш магчыма задвоение тэгаў, прычым не заўсёды супадае ўтрымання.

HTML код

Па-першае, трэба запомніць, што не WordPress адказны за код вашага сайта ў поўным аб'ёме. У асноўным гэта залежыць ад тэмы, якую вы выкарыстоўваеце.

Папярэджаны - такім чынам, узброены:

• Праверце, як менавіта ствараецца на вашых старонках загаловак H1, да прыкладу. Калі ён па змаўчанні ўжо выводзіцца з копіяй назвы запісу - не ўключайце H1 ў сам кантэнт. Такі загаловак павінен быць на старонцы ў адзіным экзэмпляры;
• Праверце - у выпадку, калі ў стужцы рубрыкі запісу выводзяцца кожная са сваім загалоўкам H1, падзеленыя Ці яны тэгамі <section> і ці паказаны на старонцы <! DOCTYPE html>, г.зн. браўзэр будзе працаваць менавіта з HTML5, які дазваляе выкарыстанне некалькіх загалоўкаў у падобных выпадках;
• Праверце, ці няма схаваных у кодзе сайта з склепа або з мета-тэгаў. Вам наўрад ці, асабліва на першым часе, хочацца запэцкаць сябе вонкавымі спасылкамі на ня рэлевантны кантэнт.

У астатнім жа дарэчныя стандартныя для ўсіх сайтаў рэкамендацыі - правярайце код на валіднасць, запаўняйце атрыбуты alt ва ўсіх малюнкаў і гэтак далей.

Ускорьте індэксацыю

WordPress па змаўчанні прадастаўляе магчымасць адпраўкі Пінг (паведамленняў) у розныя сэрвісы, апавяшчаючы іх аб тым, што ў вас з'явілася новы артыкул (Налады → Напісанне → Сэрвісы абнаўлення).

Я б не рэкамендаваў спамілі ўсіх і ўся, банальна таму што рана ці позна вы пачнеце трапляць у чорныя лісты, ды і акрамя таго, кожная адпраўка Пінга - гэта дадатковая нагрузка на сервер.

Тым не менш, у дадатак да па змаўчанні прапісанаму ў WordPress Ping-O-Matic (http://rpc.pingomatic.com/) я б рэкамендаваў як мінімум дадаць пару рускамоўных шырокавядомых рэсурсу:

• http://ping.blogs.yandex.ru/RPC2
• http://blogsearch.google.ru/ping/RPC2

А так жа яшчэ некалькі па аналогіі, калі сайт у вас мультымоўны:

• http://blogsearch.google.com/ping/RPC2
• http://blogsearch.google.us/ping/RPC2
• http://blogsearch.google.co.uk/ping/RPC2
• і гэтак далей.

У заключэнне

Некалькі саветаў дадаткова да вышэйадзначаную:

• Ня выводзьце ў стужкі рубрык запісу цалкам. Выкарыстоўвайце функцыю the_excerpt () замест the_content (). Такім чынам вы паменшыце колькасць дубляваць кантэнту на сайце і палегчыце карыстальнікам пошук неабходнага матэрыялу, так як паскорыцца пракрутка стужкі;
• Карыстайцеся полем «Цытата» пры напісанні запісаў. Гэта дазволіць вам выводзіць у стужку не першыя некалькі радкоў тэксту запісы з шматкроп'ем ў канцы і словамі «Чытаць далей», а кароткі змест запісу, нейкі зазываюць тэкст, што зноў жа, уратуе ад дублявання кантэнту;
• Выключыце з пошукавай індэксацыі архівы па дат. Асаблівай тэматычнай нагрузкі такія архівы не нясуць, але цалкам дублююць існуючыя рубрыкі;
• Выключыце з пошукавай індэксацыі старонкі вынікаў пошуку па сайце. Нічога карыснага, акрамя дублявання рубрыкаў і самой пошукавай выдачы, гэтыя старонкі ў сабе не нясуць.
• Не выключаю з пошукавага індэксацыі раздзелы метак выгляду http://yoursite.com/tag/something/. У адрозненне ад пошукавых запытаў і архіваў па дат - гэты від старонак нясе ў сабе карысную тэматычную нагрузку, якую вызначылі вы самі. Што ж тычыцца дублявання кантэнту, то Google абяцаў не караць за такія рэчы , Калі ўсё рабіць па-беламу (пазнакі як раз трапляюць у гэтую катэгорыю), у адкрытую, без злога намеру.