Слоган: Think Different
На самай справе пра гэтую кампанію лёгка можна напісаць некалькі важкіх кніг. Без перабольшання можна сказаць, што Apple - адна з самых яркіх тэхналагічных кампаній, што пачкамі з'яўляліся ў 70-х гадах мінулага стагоддзя.
Гісторыя «фруктовай кампаніі» змяшчае ў сабе нямала фальклорных матываў. Многія, простыя вонкава падзеі пераказваць на самыя розныя лады, абрастаюць міфамі і здагадкамі, ператвараючыся ў прыгожыя легенды (чаго варта адна толькі гісторыя з'яўлення надкусаная яблыка на лагатыпе). Прычым гэта ставіцца не толькі да самой Apple, але і да прадукцыі ёю вырабляецца. Што і казаць, самы першы створаны ёю кампутар - Apple 1, з якога ўсё і пачыналася ў 1976 годзе, цяпер з'яўляецца сапраўднай калекцыйнай каштоўнасцю, якую ацэньвалі ў сотні тысяч фунтаў стэрлінгаў. Многіх зараз здзіўляе такое стаўленне да гэтага вырадка у драўлянай скрынцы. Аднак, менавіта гэты кампутар заклаў аснову індустрыі як такой, менавіта з аглядкай на яе рабілі пасля шматлікія рашэння ад іншых вытворцаў.
Нараджэнне кампаніі адбылося ад саюза тэхнічнага генія Стэфана (Стыва) Вазняка (Stephen Woźniak) і маркетологического генія Стыва Джобса (Steve Jobs). Пазнаёміліся яны дзякуючы Білу Фернандэса (Bill Fernandez), іх агульнага знаёмаму, які вырашыў звесці будучых партнёраў адзін з адным, не сумняваючыся ў тым, што яны знойдуць агульную мову. 26-гадовы Вазняк тады вучыўся ва ўніверсітэце Берклі, а больш малады Джобс ужо скончыў школу і пака яшчэ незнал куды прыткнуцца. Яны хутка знайшлі агульную мову - Фернандэс апынуўся мае рацыю.
Ствараючы кампутар, які пасля атрымае імя Apple 1, Вазняк нават і не задумваўся пра якую-небудзь камерцыі. Ён проста любіў тэхніку і марыў стварыць кампутар, з якім зможа працаваць «любая кухарка». Гэта быў не першы персанальны кампутар, але гэта быў першы персанальны кампутар, што меў манітор і клавіятуру, а не кучу лямпачак і перамыкачоў, як у выпадку з якія з'явіліся раней Altair 8080. Да таго ж, Apple 1 прадаваўся ў выглядзе гатовага прылады, а не набору «зьбяры сам», як у выпадку з іншымі мадэлямі.
У тыя гады Вазняк ўсё яшчэ працаваў у Hewlett-Packard і па ўмовах кантракту ўсе яго распрацоўкі належалі працадаўцам, якія мелі права рабіць з ім усё, што заманецца. Але, на шчасце, персанальны кампутар зусім не зацікавіў кіраўніцтва кампаніі.
Першы заказ на 50 000 даляраў прыйшоў ад крамы Byte Shop, які шануецца цяпер як самы першы кампутарны краму ў гісторыі. Яго ўжо даўно не існуе, аднак, назва яго ўвайшло ў гісторыю, якая, праўда, абыходзіць той факт, наколькі выгадным была дадзеная здзелка для ўладальніка крамы, якога звалі Пол Террелл (Paul Terrell). Прадажная кошт Apple 1 была 666 даляраў 66 цэнтаў (стваральнікам прылада абыходзілася ў 500 даляраў). Гэтак дзіўная цана паўстала з любові Вазняка да паўтаральным лічбаў. Да 500 проста прыплюсавалі яшчэ траціна, як нацэнку за працу.
Афіцыйна Apple Computers была заснавана 1 красавіка 1976 года. На самай справе заснавальнікаў было трое. Да знакамітай парачцы далучыўся іх знаёмы Рон Вейн (Ronald Wayne), які працаваў разам з Джобсам у Atari. Яму належала тады 10% акцый Apple і займаўся ён юрыдычнымі і папяровымі пытаннямі. Зрэшты, прапрацаваў ён у кампаніі зусім нядоўга - як толькі асноўныя юрыдычныя пытанні былі вырашаны, Вейн пакінуў Apple і адмовіўся ад сваёй долі (якая ўжо праз дзесяць гадоў вымяралася сотнямі мільёнаў даляраў).
Мадэль Apple II (1977 г.) апынулася сапраўдным шэдэўрам. Гэта быў першы кампутар, што выпускаўся кампаніяй серыйна. На яе аснове ствараліся пасля шматлікія іншыя мадэлі персанальных кампутараў. Да прыкладу, многія распрацоўкі ПК у СССР грунтаваліся менавіта на Apple II. Кампутар у корпусе, формы якога былі запазычаныя ў папулярнага ў тыя гады касетнага магнітафона, прыйшоўся па душы шматлікім карыстачам тых гадоў. Ён выдатна глядзеўся і ў офісе, і ў універсітэце. Мадэль прадавалася да пачатку 90-х гадоў, толькі з нязначнымі зменамі ў канструкцыі.
А вось праект Apple III (1980 г. г.) апынуўся правальным. Джобс настаяў на вызваленні ад вентылятараў, справядліва мяркуючы, што яны будуць замінаць сваім шумам. Вось толькі ў выніку атрымалася вельмі ненадзейнае, схільным да перагрэву прылада. Да таго ж, спешка, у якой яно збіралася, прывяла да рэзкага падзення якасці. Усё гэта і прывяло да правалу на рынку.
Пакуль Apple II прыносіла грошы, кампанія займалася новымі праектамі - Lisa і Macintosh, галоўнай асаблівасцю якіх было наяўнасць графічнага інтэрфейсу, шчасна запазычанага ў Xerox (пазней, такім жа шляхам з'явіцца і MS Windows). Першы праект, названы ў гонар дачкі Джобса, адышоў у нябыт, другому, што быў названы ў гонар гатункі недарагіх, але папулярных яблыкаў, наканавана было стаць новай легендай. У продажы Мас з'явіўся ў 1984 годзе, чаму папярэднічаў знакаміты рэкламны ролік «1984», які да гэтага часу лічыцца прыкладам таго, якой павінна быць рэклама. Першы Macintosh ня быў самым удалым з тэхнічнага пункту гледжання кампутарам. Хутчэй наадварот, прыгожы вонкава, ён уяўляў сабой цяперашні хэўра праблем, на ліквідацыю якіх пайшоў немалы час. Аднак, высокая павага, якім карысталася Apple, дазволіла ёй перасягнуць ўсе нягоды. А паступовае ператварэнне «Мака» ў сапраўдны працоўны інструмент, зрабіла гэты кампутар адным з самых папулярных. Для яго стварылі праграмныя пакеты такія кампаніі, як Aldus (праграма настольнай вёрсткі Page Maker) і Microsoft (электронныя табліцы Exel). Аналагі дадзенага ПА на РС з'явіліся толькі па сканчэнні некаторага часу.
У 1985 годзе Apple пакідае Стыў Джобс. Пакідае, каб зноў вярнуцца па сканчэнні дзесяцігоддзя і адрадзіць сваё, паўпадалыя да таго часу ў роспач, стварэнне. Зрэшты, слова роспач тут не зусім дарэчы. Сам Джобс адзначыў пасля, як ён быў здзіўлены і ўзрадаваны таго, што вярнуўшыся ў Apple ўбачыў, што ў ёй па ранейшаму працуе мноства сапраўды цікавых людзей і найталенавітых інжынераў, якія ў свой час прымалі ўдзел у стварэнні мноства цікавых праектаў. Цяпер прынята лічыць, што Джобс вярнуўся ў кампанію, якая памірала. Але гэта няправільна. Так, справы ў Apple ішлі не самым лепшым чынам, аднак, тагачаснаму СЕО Джылі Амелі (Gil Amelio) атрымалася дамагчыся вельмі шмат чаго, у кампаніі не было даўгоў, яна прыносіла хоць і невялікую, але прыбытак.
За час адсутнасці Джобса, кампанія стварыла такія рашэнні, як наўтбукі PowerBook і кішэнныя кампутары Newton . Першыя выключна папулярныя і ў нашы дні пад імем MacBook Pro , Другі реинкарнировался ў 2010 годзе як iPad .
Вяртанне Джобса прывяло да стварэння такіх прадуктаў, як iBook (цяпер MacBook ), iMac адрадзіўшы ідэю простага кампутара для ўсіх, а таксама iPod , Якому наканавана было перавярнуць усё асновы музычнай індустрыі. Але самай яркай падзеяй стала з'яўленне ў 2006 годзе iPhone, што сыграў такую велізарную ролю ў індустрыі мабільных тэлефонаў. Гэты смартфон паслужыў асновай для з'яўлення многіх іншых сэнсарных прылад і прывёў новых вытворцаў на рынак, дзе ўжо не засталося месца такім ветэранам, як Nokia, Motorola і Sony Ericsson . Канчаткова ясна хто цяпер пачаў задаваць тон на рынку смартфонаў, стала пасля таго, як фінская кампанія, усвядоміўшы, што яна ўжо не ў стане ствараць канкурэнтаздольныя прылады, пачала множныя судовыя разбору.
Дарэчы, паколькі кампанія ўжо не займалася выключна кампутарамі, у 2007 годзе яе назва была зменена з Apple Computers на Apple Inc.
Адным з важных дасягненняў кампаніі пасля вяртанне Джобса стаў яе пераход на найноўшую MacOS X, што прыйшла на змену нядрэнны, але канчаткова састарэлай MacOS Classic. Тут Стыву атрымалася абыйсці Жана-Луі Гасіеў (Jean-Louis Gassée), былога супрацоўніка Apple, які ў свой час сышоў і заснаваў кампанію Be Inc. , Што займалася аперацыйнай сістэмай BeOS .
Феномен названы «Cult of Mac» - гэта сапраўдная загадка для многіх людзей, якія лічаць прыхільнікаў Apple проста сектай. Apple любяць і ненавідзяць. Прычым, часцяком бывае так, што нянавісць гэтая выглядае куды больш прыкрай, чым фанатызм любога з прыхільнікаў «яблыкаў». Многіх здзіўляе тое, што прылады Apple каштуюць даражэй пры больш слабых характарыстыках, забываючы пры гэтым, што справа не толькі ў гігагерцы. Не ўсім хочацца сядзець за безаблічным прыладай толькі таму, што яго характарыстыкі мільгаюць прыгожымі лічбамі.
На самай справе, гэты артыкул - толькі малюсенькі агляд самых цікавых падзей, што адбываліся ў другой палове 20-га стагоддзя, калі зараджалася індустрыя, якой наканавана было ў корані змяніць жыццё чалавека. Кампутар - адно з самых геніяльных твораў Цывілізацыі. А гісторыя вылічальнай тэхнікі ўсё яшчэ толькі пачынаецца. Цяпер цяжка меркаваць, якім будзе будучыня Apple, але ніхто не стане сумнявацца ў тым, што назва гэтай кампаніі і імёны яе заснавальнікаў назаўсёды ўпісаны ў гісторыю кампутарнай тэхнікі.
Стывен Пол Джобс (Steven Paul Jobs) памёр 5 кастрычніка 2011 года. Прычынай яго смерці стала ракавая пухліна.