З пачатку 2011 года два буйных абнаўлення алгарытму Google адбыліся і паўплывалі на тое старонкі ранжыру, якія былі пад кодавай назвай Panda і Penguin. Напрамак маркетынг арганізацыя, якія шукаюць топ-рэйтынг для канкрэтнага ключавых слоў пошуку ёсць новы набор лепшых практык для ўключэння ў іх пошукавай сістэме маркетынгавых высілкаў.
Panda Update
абнаўленне Panda Google ўдарыў вынікі пошуку ў лютым 2011 года і быў адказ кампаніі на скаргі пра «фермах кантэнту.» Калі вы не ведаеце, што ферма ўтрыманне, гэта таму, што Panda дасягнула сваёй мэты. Ўспомніце працуе «як» пошук на Google да 2011 года і да шукаем вынікі ehow.com. Гэтыя фермы кантэнту створаны тысячы і тысячы асобных артыкулаў для вузкаспецыялізаваных ключавых слоў , як «як карміць 2-тыднёвымі Чыхуахуа» і «як выправіць працёку сіняга Bic пяра» (загалоўкі артыкулаў нафарбаваны, але не перабольшаныя шмат). Гэта гучыць карысна, але ў многіх выпадках змест быў тонкім і дрэнна патлумачыў. Тым не менш, там было так шмат кантэнту на гэтых сайтах, і яны цягнуць у так шмат спасылак, што іх дамены мелі неверагодны PageRank (гэта значыць рэйтынг магутнасці). Яны былі ў стане змясціць нават іх самыя слабыя артыкулы ў верхняй частцы вынікаў пошуку для папулярных тэрмінаў.
Людзі пачалі бачыць гэтыя старонкі, як забруджванне пошукавай сістэмы, так як старонкі ферм штурхнулі ўніз ўтрыманне, якое было больш карысна проста таму, што яны падзяляюць дамен з іншымі папулярнымі артыкуламі. Праз нейкі час, Google выпусціла абнаўленне Panda, каб выправіць гэтую праблему. Гэта абнаўленне ўдзельнічае апрацоўка мільярдаў вэб-старонак і класіфікацыі іх розныя прыстасаваныя абліцавальны характарыстыкі, а затым камбінуючы гэтыя дадзеныя з інфармацыяй з чалавечых рэцэнзентаў аб якасці вэб-старонкі. Такім чынам, яна «зразумела», якія характарыстыкі зрабілі вэб-старонку, добра ці дрэнна, і маглі б зрабіць лепш працу паніжаючы старонак, што людзі не хацелі. Вы можаце ўбачыць эфект на трафік ehow.com тут:
І эфект ад катыровак акцый Demand Media, ehow.com мацярынскай карпарацыі:
Памятаеце, што змяненне адбылося ў лютым 2011 года Google рэгулярна абнаўляе алгарытм Panda кожны месяц ці каля таго, але эфект, як правіла, нязначныя па параўнанні з першапачатковым світка.
Добрая навіна для КМО з'яўляецца тое, што віды рэчаў штрафуецца Panda вельмі рэдка сустракаюцца на сайтах. Сярод іх занадта вялікай колькасці аб'яваў (напрыклад, шмат аб'яў, асабліва ў верхняй часткі), якія маюць занадта шмат нізкага ўтрымання старонак і наяўнасць вялікай колькасці асобных старонак, якія накіраваны на некалькі іншыя ключавыя словы, якія адносяцца да сутнасці тую ж тэму. Калі вы трымаеце свой вэб-сайт у першую чаргу арыентаваны на карыстацкі досвед, як і КМО схільныя рабіць, вы ніколі не павінны мець якіх-небудзь праблем з Panda. Panda паніжае сайты, якія не ставяць сваіх карыстальнікаў першым, таму ён павінен рэальна дапамагчы вам.
Penguin Update
Зусім нядаўна Google выпусціў абнаўленне Penguin ў красавіку 2012 года эфекты былі не гэтак рэзкімі ў цэлым, хоць яны ўсё яшчэ былі прыкметныя. На канцэптуальным узроўні, Пінгвін на самай справе не прынясе нічога новага. Хутчэй, ён уяўляе намаганні Google, каб зноў зрабіць акцэнт на «чорнай капелюшы» (гэта значыць маніпулятыўны і карыстальнік несяброўскі) тактыку , што яна заўсёды афіцыйна асуджалі, але не заўсёды каралі адпаведным чынам . Да іх ставяцца платныя спасылкі, ключавыя словы-начынне і празмернае стварэнне дублікатаў кантэнту. Нават калі вы зрабілі некаторыя з гэтых рэчаў у выніку няшчаснага выпадку, вы павінны быць добра па большай частцы; Google не хоча, каб знішчыць добры сайт толькі таму, што вы купілі пару спасылак у мінулым. Калі вы калі-небудзь куплялі спасылку шырока і на мэты, хоць, можа быць у бядзе.
Як засцерагчы сябе
З усіх рэчаў, якія штрафуюць Пінгвін, той, які КМО павінен быць найбольш асцярожным з'яўляецца ключавым словам начыння. Гэта не тое ж самае, выкарыстоўваючы мэтавыя ключавыя словы ў вытанчаным і зручным для карыстальніка выглядзе ў змесце. Вы б толькі ў небяспецы, калі вы пайшлі за борт. Напрыклад, калі вы ўключылі той жа ключавое слова ў любым іншым сказе на старонцы, якія можна было б лічыць «ключавое слова начынне.» Іншым прыкладам можа быць напісанне старонкі назву на 500 сімвалаў, які паўтарыў тыя ж словы неаднаразова. Большасць сайтаў не робяць гэта, але некаторыя, аптымізаваць іх змест у адпаведнасці з перадавой практыкай ад дзесяці гадоў таму маглі б быць у бядзе. Як правіла, калі вы прачытаць змест і ключавыя словы тырчаць як баліць палец у тых месцах, дзе ніхто ніколі не будзе ўключаць іх у свеце без пошукавых сістэм, тон яго крыху ўніз.
Калі вы адчуваеце напалоханыя пасля чытання аб гэтых абнаўленнях алгарытму, суцяшацца, ведаючы, што яны ў першую чаргу накіраваны на найгоршыя паніжэннях злачынцаў. Вы павінны прытрымлівацца рэкамендацый для Google зацверджанай пошукавай аптымізацыі, каб пераканацца, што вы не будзеце пакараныя, але гэта цяжка збіць гнеў Panda і Penguin на галаве выпадкова. Змешчаныя карыстальнікаў першы, і вы павінны падняцца. Тыя, хто не будзе падаць.
---
Пол Маклеод гэта Маркетынг ў пошукавых сістэмах (SEM) Аналітык Simpleview і з'яўляецца дыктарам на eTourism Summit ў Сан - Францыска, штат Каліфорнія 2012 , гэта паведамленне таксама можна знайсці на блогу eTourism саміту.