Аналіз і аптымізацыя рэкламных кампаній

Каб кампанія правільна развівалася і прыносіла вынік, трэба прытрымлівацца наступных прынцыпаў:

1. Факусуюць на паляпшэнні першарадных KPI.
2. Паляпшае па прынцыпе: ад большага да меншага. Трэба пачынаць з паляпшэння кампаній, доля якіх у агульным аб'ёме трафіку самая высокая. Выкарыстоўваючы гэты падыход, вынік ад змен будзе больш адчувальны.

У дадзеным выпадку варта пачынаць аптымізацыю з Google AdWords, так як доля гэтай крыніцы самая высокая, далей Facebook cpc і Яндэкс.Дырэкт.

1. Аналізуйце статыстыку з вялікімі лічбамі. Інфармацыя павінна быць рэпрэзэнтатыўнай, тады хібнасць будзе ніжэй.

На прыкладзе відаць, што КМС прынесла 2 канверсіі, цана якіх была ў раёне 0,5 $, каэфіцыент канверсіі 7,41%. Наўрад ці дадзеная сітуацыя захаваецца ў доўгатэрміновай перспектыве, так як было ўсяго 26 клікаў, з іх 2 канверсіі. Варта ацэньваць эфектыўнасць мінімум пры 100 кліках, а лепш пры 500, у той інфармацыя будзе рэальнай.

1. Максімальна дэталізуе дадзеныя. Пасля таго, як быў атрыманы неабходны аб'ём клікаў, трэба вызначыць, за кошт чаго дасягнулі выніку. Знайсці "працуюць" аб'явы, "якія працуюць" ключавыя словы, зразумець, за кошт чаго яны паказваюць вынік, і тыражаваць прынцып на ўсе аб'явы, калі гэта магчыма.
2. Дадзеныя для працы. Што можна з імі рабіць:
   • капірайтынгу аб'яваў;
   • змена дызайну пасадачных старонак у рэкламнай кампаніі;
   • змяненне адрасы старонак, куды адпраўляецца трафік;
   • тэставанне тыпаў адпаведнасці ключавых слоў;
   • даданне новых ключавых;
   • выдаленне ключавых слоў;
   • павышэнне / паніжэнне ставак;
   • даданне / выдаленне пляцовак для рэкламы;
   • геаграфічная / часовая / карэкціроўка ставак;
   • карэкціроўка паказаў на прыладах;
3. Выкарыстоўвайце дадзеныя па часе прыняцця рашэнняў для налады ремаркетинга і ретаргетинга.

Відаць, што 6% канверсіі ў кейсе прыпадае на 29-ы дзень. Пажадана ў гэты дзень наладзіць паказ рэкламы на ўсіх пляцоўках, каб карыстальнік мог перайсці на сайт і здзейсніць канверсію.

1. Правярайце ўсё, што можа панізіць эфектыўнасць рэкламных кампаній. І выпраўляйце:
   • хуткасць загрузкі сайта;
   • карэктнасць адлюстравання на ўсіх прыладах;
   • адлюстраванне ў браўзэрах.

Відаць, што два браўзэра маюць досыць вялікая колькасць пераходаў, але колькасць транзакцый па іх малое. Як было высветлена, на некаторых версіях яны не адлюстроўваюцца, і рэклама працавала марна.