- Рашэнне 1. Выкарыстоўвайце Apple і Google Smart Banners для ўстаноўкі прыкладанняў.
- Рашэнне 2. Выкарыстоўвайце самаробныя смарт-банеры або ўкладанні для ўстаноўкі прыкладанняў.
- Рашэнне 3: Вэб-прыкладанне "Вандраванне аддзялення"
У пачатку 2017 года Google абвясціў, што пачне прымяняць штрафы да некаторых мабільных сайтаў, якія паказваюць вялікія ўкладанні, што забараняе карыстальнікам лёгка ўзаемадзейнічаць з змесцівам на мабільных сайтах. Калі дадзены мабільны сайт не адпавядае патрабаванням Google у дачыненні да дакучлівых інтэрстицыялаў, ён будзе меншым па выніках пошуку Google - у гэтым свеце, які першы ў свеце, сапраўды вельмі дарагое пакаранне.
Першапачаткова гэтыя санкцыі былі засяроджаныя на інтэрстыналах, якія прымушаюць карыстальнікаў ўсталёўваць прыкладанні. Аднак гэтыя санкцыі былі пашыраны.
Вызначэнне Google інтрузіяў Interstitial спасылаецца на "старонкі, дзе змест не з'яўляецца даступным для карыстальніка." Каб паменшыць блытаніну, Google прывёў некалькі канкрэтных прыкладаў, пра якія я распавёў ніжэй:
- Любая старонка, якую карыстальнік неадкладна выйдзе з вынікаў пошуку, які паказвае ўсплывальнае акно, якое ахоплівае асноўнае змесціва
- Аўтаномны міжкантынент, які карыстач павінен звольніць перад доступам да зместу
- На старонцы выкладзены любы макет, у якім нешта падобнае на міжтканкавыя матэрыялы, і змест утрымліваецца пад складкай
Нягледзячы на тое, што новыя правілы, падобна, ахопліваюць усе тыпы міжканфесійных, усё яшчэ ёсць некаторыя, якія не будуць пакараныя ў адпаведнасці з новымі правіламі. Google усё яшчэ дазволіць:
- Любая падказка для ўваходу ў сістэму, якая з'явіцца на сайце
- Інстытут, які з'яўляецца юрыдычным прызначэннем (напрыклад: адмова для адсочвання печыва)
- Банеры, якія лёгка выдаляюцца і не займаюць занадта шмат старонкі
Існуе некалькі прычын, чаму Google хоча абмежаваць гэтыя інтэрвіцыалы. Google заявіў, што гэтыя карыстальнікі "могуць быць праблематычнымі на мабільных прыладах, дзе экраны часта менш".
Аднак Google таксама хоча больш лёгка ўтрымліваць карыстальнікаў у сваім садовым садзе і не дазваляюць ім лёгка быць звязаныя з пошукавай сістэмы або ў браўзэры Chrome.
Добрай навіной з'яўляецца тое, што вы можаце адлюстроўваць званкі на дзеянні (CTA) для вашай аўдыторыі, не нясучы ў Google пошукавых пакаранняў.
Рашэнне 1. Выкарыстоўвайце Apple і Google Smart Banners для ўстаноўкі прыкладанняў.
Google відавочна заявіў, што гэтыя банеры не будуць пакараныя пад іх абмежаванні. Недахопам гэтай опцыі з'яўляецца тое, што банеры будуць заставацца аднолькавымі для ўсіх карыстальнікаў на ўсіх старонках вашага сайта, і няма ніякай рэальнай магчымасці наладзіць гэтыя банеры.
Зрабіць дакладнае ўлік гэтых банэраў таксама складана. Маркетынгавыя групы, якія вырашылі выкарыстоўваць гэтыя банеры для ўстаноўкі прыкладанняў, не змогуць у поўнай меры зразумець іх кампаніі, таму што яны не змогуць вызначыць, якія зыходныя крыніцы прывялі да загрузкі прыкладання.
Нарэшце, карыстальнікі не могуць быць адкладзеныя глыбока звязаныя з дапамогай працэсу ўстаноўкі. Такім чынам, карыстальнікі апынецца на галоўнай старонцы прыкладання, а не будуць накіроўвацца непасрэдна на пэўную старонку ці прадукт, які яны першапачаткова праглядаў. Зніжэнне ўсталёўнікаў прыкладанняў на галоўнай старонцы прыкладання, як ні дзіўна, з'яўляецца менш задавальненым для карыстальнікаў вопытам бартавання і прыводзіць да зніжэння ўзроўню ўзаемадзеяння і пераўтварэння ўніз.
Рашэнне 2. Выкарыстоўвайце самаробныя смарт-банеры або ўкладанні для ўстаноўкі прыкладанняў.
Застаецца магчымасць распрацаваць свае ўласныя самаробныя банеры або міжканструкцыі ў адпаведнасці з правіламі Google. Ясны недахоп тут заключаецца ў тым, што любыя наладкі для творчых актываў не могуць быць лёгка выкананы членамі вашай маркетынгавай каманды, і гэта запатрабуе шырокай працы з вашай інжынернай каманды.
Акрамя таго, гэты варыянт пакідае вашыя маркетынгавыя і інжынерныя каманды найбольш уразлівымі для любых якія распрацоўваюцца правілаў з канца Google. Ваш каштоўны хатні банэр або міжканфесійны можа быць жорстка пакараны ў адпаведнасці з наступным наборам міждзяржаўных правілаў Google, а потым ён можа вярнуцца да дошкі для вас і вашых каманд. Такім чынам, распрацоўка ўласнага смарт-банэра, сумяшчальнага з Google, сумяшчальных з Google, можа азначаць істотныя першапачатковыя інвестыцыі, але і перыядычныя (не кажучы ўжо пра непрадказальныя) наступныя інвестыцыі ў час маркетынгу і тэхнікі, таленту і рэсурсаў.
Рашэнне 3: Вэб-прыкладанне "Вандраванне аддзялення"
Выкарыстоўваючы прапанову Branch's Journeys, вы можаце Пераўтварэнне мабільнага вэб-трафіка ў карыстальнікаў прыкладанняў з высокім значэннем лёгка выкарыстоўваючы ўкладанні з паловай старонкай або трэцімі старонкамі, якія адпавядаюць правілам Google. У дадатак да лёгкіх інтэрвітэлей, у вас будзе доступ да асноўных функцый мабільнага маркетынгу, такіх як:
- Сегментацыя аўдыторыі, каб пераканацца, што правільныя члены вашай аўдыторыі ўбачаць правільныя банеры або інтэрстыяліалы.
- Наладжвальныя шаблоны, якія на працягу некалькіх хвілін можа стварыць і рэдагаваць любы з вашай каманды.
- Тэставанне A / B для некалькіх сумяшчальных банэраў або інтэрстыналаў, каб даведацца, якія паведамленні / канструкцыі лепш за ўсё працуюць для вашай аўдыторыі.
- Магчымасці планавання, публікацыі і выдалення банэраў або інтэрстыналяў у пэўны, гнуткі час. (Напрыклад, вы маглі б правесці інтэрнацыянальнае шоу, якое адпавядае Google, толькі ў Чорную пятніцу для пэўнай акцыі.)
- Простая і бясшвоўная інтэграцыя ў ваш мабільны маркетынгавы стэк.
Хоць можа здацца, што Google прыняў важны крок, каб пазбегнуць мабільных сайтаў, якія выкарыстоўваюць многія брэнды, каб стымуляваць рост мабільнай сувязі, на самой справе існуе шэраг стратэгічных спосабаў захавання сумяшчальнасці з Google, прыводзячы карыстальнікаў да вашага прыкладання.
Branch - гэта платформа для мабільных сувязяў, якая забяспечвае уніфікаваны мабільны вопыт і вымярэння для больш чым 50000 мабільных прыкладанняў, у тым ліку Airbnb, Pinterest, BuzzFeed, Tinder, Foursquare, Yelp і Sephora.
Платформа сувязі аддзялення можа дапамагчы вам развіваць мабільнае прыкладанне з дапамогай такіх функцый, як глыбокая сувязь, сумеснае выкарыстанне, рэфералы, мабільныя банеры і ўкладанні, наладжванне заказных прыкладанняў і адзіная атрибуцыя паміж платформамі і каналамі. Даведайцеся больш пра філіяле або кантакт продажаў сёння ,