Як вы ўсталюеце разумныя SEO мэты для вашай каманды / агенцтва / праекта? - Дошка пятніца

1. Транскрыпцыя відэа
2. З чаго пачаць:
3. Вымяральныя паказчыкі мэтаў
4. Прыклад адзін
5. Прыклад два

Напісаў Рандф

Вы ўпэўнены, што бягучыя мэты SEO найлепшым чынам адпавядаюць вашай арганізацыі? Гэта неверагодна важна, каб яны звязваліся як з мэтамі вашай кампаніі, так і з вашымі маркетынгавымі мэтамі, а таксама прадастаўляюць канкрэтныя вымерныя паказчыкі, якія вы можаце працаваць, каб палепшыць. У гэтым тыдні ў Whiteboard пятніцу, Рэнд апісвае, як паставіць правільныя мэты SEO для вашай каманды і падзяляе два прыклады таго, як розныя прадпрыемствы могуць ісці так.

Націсніце на малюнак з дошкі вышэй, каб адкрыць новую версію з высокім дазволам!

Транскрыпцыя відэа

Хові, фанаты Moz, і вітаем у іншай версіі Whiteboard пятніцу. На гэтым тыдні мы размаўляем пра мэты SEO, як усталяваць разумныя, як ацэньваць ваш прагрэс у адносінах да іх, як узмацняць гэтыя мэты ў астатняй частцы вашай арганізацыі, каб людзі сапраўды маглі набыць SEO.

Гэта вялікая праблема. Так шмат людзей, з якімі я размаўляў у гэтай галіне, у асноўным сказалі: «Я дакладна не ўпэўнены, як паставіць мэты для нашай SEO-каманды, якія з'яўляюцца правільнымі». Я думаю, што пасля таго, як Google адбярэ Google, існуе асабліва шкодная праблема. дадзеныя ўзроўню ключавых слоў для SEO рэфералы.

Такім чынам, з дапамогай платнага пошуку можна ўбачыць, што гэты клік быў на гэтым ключавым слове і адправіў трафік на гэтую старонку, а потым вось як гэта было выканана пасля гэтага. У арганічным пошуку вы больш не можаце гэтага зрабіць. Зараз вы не змаглі зрабіць гэта некалькі гадоў. З-за гэтага выдалення, даказаць аддачу ад інвестыцый у SEO вельмі складана. У будучай пятніцы мы будзем казаць пра праверку рэнтабельнасці інвестыцый. Але давайце засяродзімся тут на тым, як вы атрымліваеце разумныя мэты SEO, якія сапраўды вымяраюцца, адсочваюцца і разумна ставяцца да мэт бізнесу, арганізацыі.

З чаго пачаць:

Так што, перш за ўсё, першая праблема, якую я бачу, заключаецца ў тым, што тут пачынаецца шмат людзей, што здаецца разумнай ідэяй, але на самой справе гэта жудасная ідэя. Не пачынайце з вашых мэтаў SEO. Калі ваша каманда SEO збіраецца разам, альбо калі вы збліжаецеся са сваімі кансультантамі, вашым агенцтвам, не пачынайце з таго, што павінна быць мэта SEO.

• Пачніце з мэтаў кампаніі. Гэта тое, што наша кампанія спрабуе дасягнуць у гэтым квартале, у гэтым годзе ці ў гэтым месяцы.
• Маркетынгавыя мэты. Адпраўляйцеся адтуль - вось як маркетынг будзе садзейнічаць дасягненню гэтых мэтаў. Так што калі ў кампаніі ёсць мэта павелічэння аб'ёму продажаў, гэта працаўладкаванне маркетынгу. Ці паляпшаецца праца маркетынгу ў варонцы для пераўтварэння? Ці становіцца гэта больш трафіку на верхняй частцы варонкі? Гэта вяртае яшчэ трафік, які ўжо быў на сайце, але яго трэба зарабіць? Гэтыя маркетынгавыя мэты павінны быць звязаны непасрэдна з мэтамі кампаніі, каб кожны і хто ў арганізацыі мог ясна бачыць: "Вось чаму маркетынг робіць тое, што яны робяць".
• SEO мэты. Далей, як SEO спрыяе дасягненню маркетынгавых мэтаў. Так што калі мэта вакол, як мы ўжо згадвалі, павелічэнне трафіку да верхняй часткі варонкі, напрыклад, SEO можа быць вельмі шырокім у сваёй мэты. Калі гэта вяртае людзей, вам прыйдзецца атрымаць значна больш вузкую арыентацыю на ключавыя словы.
• Канкрэтныя паказчыкі для вымярэння і паляпшэння. З гэтых мэтаў SEO вы можаце атрымаць вынік канкрэтных паказчыкаў для вымярэння і паляпшэння.

Вымяральныя паказчыкі мэтаў

Так што гэты спіс накшталт прама тут. Гэта не вельмі доўга. У свеце SEO не так шмат, што мы сапраўды можам вымераць непасрэдна. Такім чынам, вымерныя паказчыкі мэтаў могуць быць такія рэчы, як ...

1. Рэйтынгі. Што мы можам вымераць трыма спосабамі. Мы можам вымяраць іх у глабальным, нацыянальным ці мясцовым узроўнях. Вы можаце наладзіць іх.

2. Арганічныя пошукі. Такім чынам, гэта будзе проста сыравіну, які адпраўляецца з арганічнага пошуку.

3. Вы таксама можаце падзяліць гэта на пошук па фірменных умовах у параўнанні з пошукам без брэндаў. Але гэта нашмат складаней, чым платная, таму што ў нас няма ключавых слоў. Такім чынам, мы павінны выкарыстоўваць няяўную або вывадную мадэль, дзе па сутнасці мы гаворым: «Гэтыя старонкі, хутчэй за ўсё, будуць атрымліваць пошукавыя трафікі, у параўнанні з гэтымі старонкамі, якія могуць атрымліваць пошукавыя трафікі без маркі».

Добрым прыкладам з'яўляецца хатняя старонка большасці брэндаў, хутчэй за ўсё, атрымае галоўным чынам гандлёвы трафік, у той час як старонкі рэсурсаў, старонкі блога, старонкі стылю маркетынгу зместу, тыя, у асноўным, будуць маркіраваныя. Такім чынам, вы можаце ўзважваць іх належным чынам.

Адсочванне рэйтынгаў мае важнае значэнне, таму што такім чынам вы можаце ўбачыць, якія старонкі паказваюць на брэндавыя запыты, а на якіх старонках - для маркіраваных запытаў, а потым вы можаце стварыць вельмі добрыя добрыя мадэлі брэндавага пошуку ў параўнанні з непатрэбнымі пошукавымі візітамі. мэтавыя старонкі збіраюцца атрымаць трафік.

4. SERP уласнасці. Такім чынам, ідэі вакол вашай рэпутацыі ў выніках пошуку. Такім чынам, гэта па сутнасці глядзіць на старонку вынікаў пошуку, якая прыходзіць да дадзенага запыту і якія вынікі там. Могуць быць рэчы, якія вам не падабаюцца і не хочуць, і рэчы, якія вы сапраўды хочаце, і поспех і няўдачу можна вымераць непасрэдна праз рэйтынг у SERP.

5. Пошук аб'ёму. Такім чынам, для людзей, якія спрабуюць палепшыць сродство і рэпутацыю свайго брэнда ў Інтэрнэце і спрабуюць павялічыць колькасць фірменных пошукаў, што з'яўляецца добрай метрыкай, вы можаце паглядзець на гэта праз такія рэчы, як Google Trends альбо праз кампанію Google AdWords або праз нешта накшталт Moz Правадыр ключавых слоў .

6. Спасылкі і паказчыкі спасылак. Такім чынам, вы можаце паглядзець на рост або ўсаджванне спасылак з цягам часу. Вы можаце вымераць гэта праз такія рэчы, як колькасць злучальных каранёвых даменаў, агульная колькасць спасылак. Параметры аўтарытэту або спаму і як яны распаўсюджваюцца.

7. Рэферэнтны трафік. І апошняе, але не ў апошнюю чаргу, большасць SEO-кампаній, асабліва тых, хто арыентаваны на спасылкі або паляпшэнне рэйтынгу, таксама накіруе перасылкі трафіку з пабудаваных спасылак. Такім чынам, вы можаце глядзець рэферэнтны трафік і якія гэтыя рэферэнтары і ці былі яны з старонак, дзе вы будавалі спасылкі з мэтай SEO.

Такім чынам, прымаючы ўсе гэтыя паказчыкі, яны павінны прымяняцца да мэт SEO, якія вы выбіраеце, якія адпавядаюць мэтам маркетынгу і кампаніі. Я хацеў бы паспрабаваць ілюстраваць гэта, а не проста растлумачыць гэта, але ілюстраваць яго з дапамогай двух прыкладаў, якія вельмі адрозніваюцца ад таго, што яны вымяраюць.

Прыклад адзін

Такім чынам, перш за ўсё, Taft Boots, яны рэкламавалі як вар'яцтва мне на Instagram. Мабыць, мне патрэбныя новыя боты.

• Рост продажаў у Інтэрнэце. Дапусцім, што іх вялікая мэта кампаніі на 2018 год - "павелічэнне продажаў у Інтэрнэце для асноўных кліентаў ЗША, таму дэмаграфія і псіхаграфія, якую яны ўжо дасягаюць, на 30%".
• Павелічэнне верхняй часткі трафіку на вэб-сайце на 50%. Так маркетынг кажа: «Добра, ты ведаеш што? Існуе мноства спосабаў зрабіць гэта, але мы лічым, што наша найлепшая магчымасць зрабіць гэта складаецца ў тым, каб павысіць верхнюю частку варонкі, таму што мы бачым, як верхняя частка варонкі ператвараецца ў аб'ёмы продажаў з цягам часу, і мы збіраемся нацэлены на шэраг Рост на 50%. ”Гэта цудоўна. Гэта можа ператварыцца ў вельмі вымерныя, дзейсныя мэты SEO.
• Рост арганічных пошукавых наведванняў 70%. Мы можам сказаць: «Добра, мы ведаем, што пошук будзе ўносіць вялікую колькасць гэтага росту на 50%. Так што мы хочам зрабіць, каб павысіць пошукі на 70%. Як мы збіраемся гэта зрабіць? У нас чатыры планы.
  • А. Мы збіраемся павялічыць змест , якасць і колькасць нашага блога .
  • B. Мы збіраемся стварыць новыя дэталі прадуктаў, якія будуць больш дэталёвымі, якія лепш аптымізаваны, якія накіраваны на добрыя пошукі.
  • C. Мы збіраемся стварыць новы раздзел рэсурсаў з вялікімі часткамі зместу.
  • D. Мы збіраемся палепшыць наш профіль спасылкі і даменнае кіраванне ».

Цяпер вы можаце сказаць: «Пачакай хвіліну. Рэнд, тут гэта звычайная метадалогія SEO ”. Так, але шмат разоў гэта не звязана непасрэдна з маркетынгавымі мэтамі, якія не звязаны непасрэдна з бізнес-мэтамі. Калі вы хочаце атрымаць поспех у якасці SEO, вы хочаце пераканаць людзей працягваць укладваць грошы ў вас, вы жадаеце працягваць займацца гэтай працай або кансультатыўным канцэртам, вы павінны звязаць іх.

З гэтага мы можам сказаць: «Добра, для кожнага, як мы яго вымераем?» Ну…

• А. Колькасць зместу і пошукавыя візіты / шт. Змест блога можа быць вымераны з дапамогай колькасці змесціва, якое мы вырабляем, пошукавых наведванняў, якія вырабляюць кожны з гэтых частак, і размеркавання і сярэдніх значэнняў.
• B. Рэйтынгі і арганічнае рух. Гэта выдатны спосаб вымярэння старонак прадукту, і ці рэалізуем мы там свае мэты.
• C. Рост спасылкі, рэйтынг і трафік. Гэта выдатны спосаб вымераць новы раздзел рэсурсаў.
• D. Звязванне каранёвых даменаў плюс размеркаванне DA і, магчыма, размеркаванне Spam Score. Гэта выдатны спосаб вымераць, ці паляпшаем мы профіль спасылкі.

Усё гэта, мэта гэтай вялікай карціны будзе ацэньвацца ўкладам пошукавых паездак на старонках, якія па-ранейшаму не з'яўляюцца галоўнымі, так і без фірменных, якія спрыяюць пераўтварэнню варонкі. Такім чынам, у нас ёсць метадалогія для стварэння разумнай мэты і сістэмы.

Прыклад два

Яшчэ адзін прыклад, зусім іншы, але давайце паспрабуем гэта, таму што я думаю, што многія людзі маюць праблемы з падключэннем старонак не электроннай камерцыі, не прадуктаў. Такім чынам, мы будзем выкарыстоўваць тэатр Book-It. Гэта тэатральная група тут, у раёне Сіэтла. Яны выкарыстоўваюць плошчу пад Сіэтл-цэнтр Хаус у якасці прасторы. У асноўным яны прымаюць папулярныя кнігі і літаратуру і пераўтвораць у спектаклі. Яны адаптуюць іх да сцэнарыяў, а потым паставаюць на спектаклі. Гэта даволі добра. Мы былі на некалькіх шоу, у нас з Джэральдынай, і нам вельмі падабаецца ім.

Так што іх мэта - я вырашаю гэта, я на самой справе не ведаю, ці з'яўляецца гэта іх мэта - але скажам, яны хочуць ...

• Прыцягвайце тэатраў з-за межаў Сіэтла. Такім чынам, яны хочуць пабіць турыстаў і крытыкаў, людзей, якія не толькі мясцовыя жыхары, таму што хочуць пашырыць свой брэнд.
• Прыцягненне аўдыторыі ў 4 ключавых геаграфіі - LA, Portland, Vancouver, Minneapolis. Таму яны вырашаюць: «Вы ведаеце што? Маркетынг можа ўнесці свой уклад у чатыры ключавыя геаграфіі, і тут мы збіраемся засяродзіць кучу намаганняў - PR-намаганні, інфармацыйна-прапагандысцкую дзейнасць, аўтаномныя медыя і SEO. Чатыры асноўныя геаграфіі - Лос-Анджэлес, Портленд, Ванкувер і Мінеапаліс. Мы лічым, што гэта добрыя тэатральныя гарады, дзе мы можам прыцягнуць правільную аўдыторыю ».

Такім чынам, што мы будзем рабіць як СЭО? Ну, як СЭО, нам лепш высветліць, што будзе адпавядаць гэтаму.

• Перавозіць трафік з гэтых рэгіёнаў на старонкі Book-It Theatre і да аглядаў нашага шоў. Такім чынам, гэта не проста змест на нашым сайце. Мы хочам адвесці людзей да іншых крытыкаў і прэса, якая нас разглядае.
  • А. Такім чынам, мы збіраемся стварыць геаграфічныя старонкі , магчыма, некаторыя спецыяльныя прапановы для людзей з кожнага з гэтых гарадоў.
  • B. Мы збіраемся вызначыць іншыя агляды і, як мы спадзяемся, атрымаем крытыкаў, якія будуць пісаць водгукі, і мы ідэнтыфікуем іх і паспрабуем прывесці трафік да іх.
  • C. Мы будзем рабіць тое ж самае з паведамленнямі ў блогу і нефармальнымі крытыкамі.
  • D. Мы збіраемся будаваць некалькі змест-старонак вакол адаптацыйных кніг , спадзяючыся на тое, каб прывесці трафік, якія зацікаўлены ў гэтых кнігах з усіх куткоў Злучаных Штатаў на нашы старонкі і, спадзяюся, да нашага шоў.

Такім чынам, ёсць спосабы вымярэння кожнага з іх.

• А. Лакалізаваныя рэйтынгі ў Moz Pro або мноства іншых інструментаў для адсочвання рангу. Вы можаце наладзіць геаграфічныя лакалізаваныя рэйтынгі. «Я хачу адсочваць рэйтынгі ў Ванкувере, Брытанскай Калумбіі. Я хачу адсочваць рэйтынгі ў Лос-Анджэлесе, штат Каліфорнія. ”Яны могуць выглядаць па-іншаму, чым тыя, якія вы бачыце тут, у Сіэтле, штат Вашынгтон.
• B. Мы можам зрабіць лакалізаваныя рэйтынгі і наведванні рэфералаў для іншых аглядаў. Мы не зможам адсочваць наведванні, якія атрымліваюць гэтыя старонкі, але калі яны згадваюць тэатр "Book-It" і спасылку на нас, то мы бачым, пра так, глядзі, часопіс "Мінеапаліс" напісаў пра нас, і яны звязалі нас, і мы бачым, што водгукі адтуль.
• C. Мы можам зрабіць лакалізаваныя рэйтынгі і наведванні рэфералаў для паведамленняў трэціх асобаў у блогу.
• D. Мясцовыя і нацыянальныя рэйтынгі, арганічныя візіты. Безумоўна, для гэтых змест-кніг мы можам адсочваць нашы мясцовыя і нацыянальныя рэйтынгі і натуральныя візіты.

Кожны з іх, і ў цэлым, уклад пошукавых паездак з рэгіёнаў, якія не знаходзяцца ў Сіэтле, так што мы можам выдаліць Сіэтл або штат Вашынгтон у нашай аналітыцы, і мы бачым: колькі трафіку мы атрымлівалі адтуль? Гэта было больш, чым у мінулым годзе? Што гэта спрыяе канвертацыі продажаў квіткоў?

Вы можаце ўбачыць, як, калі вы ствараеце гэтыя разумныя мэты і вы правільна ацэньваеце іх, і вы выраўноўваеце іх з тым, што кампанія і маркетынгавая каманда спрабуюць зрабіць, вы можаце стварыць нешта сапраўды асаблівае. Вы можаце атрымаць вялікую ўдзел у астатніх камандах, і вы можаце паказаць каштоўнасць SEO нават людзям, якія ўжо не вераць у гэта.

Добра, усе. Чакаем вашых думкі і водгукі ў каментарах , і мы ўбачымся яшчэ раз на наступным тыдні ў другім выданні Whiteboard пятніцу. Беражы сябе.

Транскрыпцыя відэа by Speechpad.com

Падпішыцеся на Moz Top 10 , штомесячны паштовы абнаўляе вас у дзесятцы самых гарачых навін SEO, парадаў і спасылак на радыё, якія раскрываюцца камандай Moz. Думайце пра гэта як пра эксклюзіўны дайджэст рэчаў, у якіх вы не паспееце паляваць, але хочаце чытаць!

Абмен з партнёрамі