Пры планаванні інтэрнэт-маркетынгавай стратэгіі вельмі важна, каб вы ўлічвалі SEO (пошукавая аптымізацыя). Для многіх SEO - самы танны спосаб прывесці трафік на сайт. Але што вы робіце, калі рынак настолькі канкурэнтаздольны, што амаль немагчыма дасягнуць 20 лепшых пошукавых слоў?
PandaDoc быў пабудаваны і пазначаны як рашэнне для электроннай подпісы. Калі мы пачалі ствараць семантычнае ядро для PandaDoc, у пачатку мы сутыкнуліся з расчараваннем. CPC (кошт за клік) з дапамогай Google AdWords быў настолькі занадта высокі, што мы маглі б лёгка марнаваць увесь маркетынгавы бюджэт усяго за некалькі тысяч клікаў.
Нават ключавыя словы другога ўзроўню, якія мы планавалі выкарыстоўваць, мелі вельмі высокую прапанову; часта нават вышэй, чым наша пераважнае ключавое слова.
Праблема, з якой мы сутыкнуліся, заключалася ў тым, як мы маглі атрымаць доўгатэрміновы трафік на нашым сайце? Заяўкі на AdWords былі занадта дарагімі, як і банеры на тэматычных сайтах. Канкурэнцыя SEO была велізарнай. Іншыя ключавыя словы, звязаныя з электроннай подпісам, не ўбачылі дастатковай колькасці трафіка, каб атрымаць прыбытак, ці, здавалася б, аказалі значную розніцу.
Якое рашэнне вы пытаеце? Гэта стала своеасаблівым натхнёным «момантам лямпачкі». Мы вырашылі паспрабаваць перанесці трафік на сайт з дапамогай тэхналогіі электроннай подпісы: рахункаў-фактур, кантрактаў, прапаноў, пагадненняў і формаў.
Мы ўдзельнічалі ў Semantic Core Research і знайшлі каля 400 ключавых слоў з нізкай і сярэдняй канкурэнцыяй, якія шукалі больш за 200 раз у месяц. У выніку мы пашырылі сайт, каб размясціць сотні розных шаблонаў дакументаў, якія могуць быць падпісаны ў Інтэрнэце.
Як неаднаразова казаў Мэт Каттс з Google, "будучыня SEO ў цэлым змест". Пасля гэтай заявы мы вырашылі ўкласці свой маркетынгавы бюджэт у якасны кантэнт і пачалі дадаваць шаблоны дакументаў, створаныя адвакатамі і іншымі кантрактнымі спецыялістамі. Праз пару месяцаў у нас было некалькі катэгорый шаблонаў, такіх як шаблоны рахункаў-фактур , У выніку арганічны ўваход трафіку з Google пачаў расці.
Паводле нашых даследаванняў, адным з найбольш важных тэхнічных фактараў SEO для рэйтынгу з'яўляецца суадносіны тэксту і кода; важна мець дадатковы тэкст на вэб-старонцы (і выдатна мець суадносіны паміж 25% і 70%). Вы заўсёды можаце праверыць суадносіны па гэтай спасылцы , Калі мы стваралі семантычнае ядро, мы выявілі, што для многіх шаблонаў дакументаў было вельмі цяжка стварыць шмат тэксту. У некаторых дакументах таксама адсутнічае сапраўды добры і інфарматыўны змест. Пустыя рахункі, напрыклад, патрэбныя нешта большае. Але што яшчэ мы можам зрабіць?
Каб палепшыць гэтае пытанне, мы стварылі PandaTips; парады, створаныя прафесіяналамі, якія даюць парады карыстальнікам, як правільна запоўніць пустой шаблон. 
PandaTips дазволіла нам мець адпаведнае стаўленне да кода. Вырашэнне ўсіх праблем на старонцы, каб мы маглі вырабляць якасны кантэнт.
Вынас
Калі ваш бізнэс валодае высокай кампетэнтнасцю, працаваць значна больш выгадна. Уявіце сабе, што вы валодаеце бізнесам, накіраваным на навучанне сабак. Трафік у гэтай нішы нізкі, кампетэнтнасць высокая. Адна ідэя, каб дапамагчы вашаму руху вэб-сайтаў - гэта стварыць на сваім сайце раздзел, прысвечаны фатаграфіям сабак, дзе людзі могуць каментаваць, а таксама ўвесці свой уласны кантэнт. Гэта, верагодна, дапаможа вам пераўтварыць больш кліентаў. Інвесціраваць свае грошы ў вялікі змест - гэта вялікая доўгатэрміновая стратэгія. Напрыклад, кліенты PandaDoc знайшлі нашы шаблоны вельмі карыснымі, што прывяло да шматлікіх сацыяльных доляў.
Галоўны вывад з гэтага эксперыменту: часам можа быць больш выгадна працаваць з ключавымі словамі, якія датычацца вашай мэтавай аўдыторыі і выпадку выкарыстання для вашага прадукту для руху трафіку на ваш сайт. Дзякуючы гэтаму мы змаглі пераўтварыць незлічоную колькасць людзей у кліентаў, не купляючы ніякіх спасылак.
Гэта, аднак, толькі наш асабісты досвед. Ёсць шмат іншых тактык, як павялічыць трафік, размясціць ключавыя словы, шчыльнасць ключавых слоў і як выбраць Isi і г.д.
Дайце нам ведаць, што вы думаеце ў раздзеле каментарыяў ніжэй!
Але што вы робіце, калі рынак настолькі канкурэнтаздольны, што амаль немагчыма дасягнуць 20 лепшых пошукавых слоў?Праблема, з якой мы сутыкнуліся, заключалася ў тым, як мы маглі атрымаць доўгатэрміновы трафік на нашым сайце?
Якое рашэнне вы пытаеце?
Але што яшчэ мы можам зрабіць?