Уся праца па складанні семантычнага ядра праходзіць паслядоўна.
этап 1
Для пачатку, неабходна вызначыцца з мэтай наведвання карыстальнікам Вашага сайта. Гэта значыць, калі сайт камерцыйны, то перайшоўшы па спасылцы чалавек павінен нешта купіць або скарыстацца паслугай. Адпаведна пры падборы ключавых слоў лепш за ўсё падбіраць фразы, якія змяшчаюць словы «купіць», «замовіць», «кошт», «аплата», «дастаўка», «оптам» і г.д. Вядома, не варта падбіраць толькі такія фразы. Спалучэнне «тавар + марка» таксама будуць прыцягваць карыстальнікаў на сайт. Асабліва важныя такія ключавыя словы для інтэрнэт-крам. Для кожнага тавару неабходная свая старонка, на якую і будзе адпраўляць пошукавая сістэма па такім запыце. Тады карыстачу не прыйдзецца пераходзіць па некалькіх старонках ў пошуках неабходнага.
Калі Ваш сайт інфармацыйны, то ключавыя словы будуць больш агульнага характару. Напрыклад, у Вас сайт пра ВНУ горада, тады ключамі можна выбіраць назвы канкрэтных навучальных устаноў, дадзеныя пра прафесара і выпускніках. Магчымыя спалучэння «паступленне ў ВНУ», «прафесарскі склад», «рэйтынг універсітэта», «вядомыя выпускнікі» і г.д.
этап 2
Развядзенне створанага спісу асноўных ключавых запытаў сінонімамі і варыяцыямі. Для якаснага прасоўванне камерцыйнага сайта неабходна падбіраць мінімум 100-500 ключавых фраз, а для інтэрнэт-крам лік ключавых слоў у 3-4 разы больш, чым тавараў. Гэта значыць, калі ў Вас 50 тысяч тавараў, то ключоў павінна быць 150-200 тысяч.
Таму ёсць некалькі саветаў, як пашырыць спіс ключоў:
- Можна скарыстацца слоўнікам сінонімаў і выбраць найбольш папулярныя. Напрыклад, да слова «матор» падыходзяць «рухавік», «рухавік», «автомотор».
- Неабходна ўлічваць слэнг, гэта значыць замест «прасавальная дошка» могуць шукаць «прасавальню» або замест «пральная машына» - «стиралка» Перш чым сцвярджаць такія словы для прасоўвання праверце папулярнасць гэтых слоў і як іх зможаце выкарыстоўваць у тэксце сайта.
- Для кожнага тавару заўсёды ёсць некалькі альтэрнатыўных назваў, па якіх яго могуць шукаць. Напрыклад, «acer w701, эйсер 701, Асер 701, планшэт acer w701, купіць acer w701, цана планшэта acer w701» і г.д. Людзі не заўсёды дакладна ведаюць марку тавару, таму, паводле слоў з памылкамі могуць шукаць часцей, чым па арыгінальным назве.
- Таксама варта памятаць пра магчымыя памылках друку і варыянтах напісання. Слова «кэш» могуць напісаць як «кэш», або ў англійскай варыянце «cache».
- Скарыстайцеся сэрвісамі падбору слоў розных пошукавых сістэм. Гэта дасць Вам ўяўленне пра тое, што яшчэ шукаюць карыстальнікі.
- Змяняйце часціны мовы ў ключавых словах. Напрыклад, у дадатак да "магазін сувеніраў» запішыце «сувенірная крама».
этап 3
Трэба вызначыцца з частотнасцю і канкурэнтнай. Як гэта зрабіць мы ўжо распавядалі ў іншым артыкуле .
Для маладога сайта практычна немагчыма трапіць у ТОП, выкарыстоўваючы ВЧ запыты. Таму такія запыты лепш пераўтварыць у нізкачашчынныя. Гэта прынясе больш плёну ў прасоўванні і дапаможа значна хутчэй патрапіць на першыя месцы ў выдачы. Напрыклад, адразу малаверагодна выйсці ў ТОП па фразе «салон прыгажосці Масква», для выхаду ў ТОП патрэбна падтрымка больш нізкачашчынных фраз, напрыклад, «салон прыгажосці Лубянка», «салон прыгажосці Масква цана мужчынскі стрыжкі» і г.д.
Не варта выкарыстоўваць занадта доўгія фразы: у ключы павінна быць не больш за 7 слоў (з улікам саюзаў і прыназоўнікаў).
Уладальнікам камерцыйнага сайта важна не агульная колькасць наведвальнікаў, а колькасць рэальных здзелак. НЧ-запыты радзей шукаюць у пошукавай сістэме, але дзякуючы іх наяўнасці, але яны больш пэўныя і прыносяць шмат рэальных продажаў. Таму пачынаць прасоўванне ў пошукавай сістэме стаіць менавіта з нізкачашчынных запытаў.
Тут жа неабходна ацаніць спіс падабраных ключоў на рэлевантнасць (адпаведнасць тэматыцы сайта).
этап 4
Неабходна прыбраць занадта канкурэнтныя фразы калі толькі пачалі займацца прасоўваннем гэтага сайта - выдаткуеце шмат часу на іх, замест таго, каб атрымаць вынікі там, дзе гэта можна зрабіць адносна хутка. А таксама словы, па якіх наведвальнік не знойдзе карыснай інфармацыі. Напрыклад, калі Вы не плануеце ствараць інфармацыйны раздзел на сайце інтэрнэт-крамы, то не варта выкарыстоўваць фразы "як замяніць ..., як абраць ..." і да т.п. Калі пакуль няма нейкіх тавараў, то не трэба іх закладваць "на будучыню". Прасоўванне па нерэлевантных словах не толькі не павысіць прыбытак, але можа і пагоршыць становішча сайта ў выдачы.
Фірма выкарыстала кантэкстную рэкламу па агульных запытам. Працэнт адмоваў пры гэтым па ўсім сайце вырас з 52% да 74% (г.зн. людзі адразу пакідалі старонку). Сайт хутка выпаў з тупае па ўсіх ключавых запытам і страціў 100% продажаў. Зразумець у чым праблема дапамог аналіз паводніцкіх характарыстык. Пасля адключэння кантэкстнай рэкламы сайт вярнуў свае пазіцыі ўжо праз паўтара тыдня. Гэты прыклад паказвае, што рэлевантнасць ключавых слоў зместу сайта напрамую звязана з Вашай прыбыткам. Пошукавыя сістэмы пастаянна ацэньваюць паводніцкія характарыстыкі. Калі карыстальнікі не знаходзяць патрэбную інфармацыю і пакідаюць старонку сайта, то пошукавая сістэма лічыць, што сайт бескарысны і пониет яго пазіцыі па ўсіх ключавых словах. Так што, выбірайце ключы зыходзячы з таго, што сапраўды ёсць у Вас на сайце.
У выніку, у Вас павінен атрымацца добры спіс ключавых слоў, здольны прывесці сайт у ТОП.