50 саветаў па SEO аптымізацыі Інтэрнэт-крамы

1. Архітэктура і структура інтэрнэт-крамы
2. SEO-аптымізацыя старонак інтэрнэт-крамы
3. Карыстацкі інтэрфейс для інтэрнэт-крамы
4. Стварэнне спасылачныя масы

SEO-аптымізацыя інтэрнэт-крамы вельмі патрабавальная і часта праблематычная. Самай распаўсюджанай праблемай з'яўляецца тое, што большасць інтэрнэт-крамаў рознічнага гандлю спачатку ствараюць сайт і толькі потым пачынаюць займацца яго SEO-аптымізацыяй для паляпшэння інтэрнэт-продажаў. Лепшая практыка, найбольш эфектыўная і ў выніку больш танная, - гэта дбайнае планаванне і распрацоўка структуры сайта да яго стварэння, і толькі потым правядзенне работ па яго распрацоўцы.

Наступная праблема заключаецца ў тым, што большасць інтэрнэт-крамаў ўтрымліваюць сотні ці нават тысячы вэб-старонак. Ідэя, што кожная вэб-старонка павінна быць спецыяльна аптымізавана і адаптаваная да патрабаванняў пошукавых сістэм, для многіх практычна неймаверная. Тым не менш, важна адзначыць, што Google і іншыя пошукавыя сістэмы выкарыстоўваюць ранжыраванне менавіта вэб-старонкі, а не ўсяго вэб-сайта. Таму, мэта любога інтэрнэт-прадаўца павінна быць такі: атрымаць як мага больш старонак з высокім рангам ў выніках пошуку па адпаведным ключавых словах. Каб дамагчыся гэтага, кожнай старонцы неабходна надаць асаблівую ўвагу і разглядаць яе, як галоўную старонку сайта.

Агульнае недагляд у падрыхтоўцы тавару на продаж у інтэрнэце ў тым, што структура і змест сайта не аптымізаваная з пункту гледжання пошукавых сістэм. Пошукавыя сістэмы імкнуцца даць карыстальнікам самыя каштоўныя вынікі, якія будуць мець самае непасрэднае дачыненне да іх запытах. Для таго, каб дамагчыся добрых вынікаў счытвання інфармацыі з вашага сайта, пошукавым сістэмам трэба паспрыяць у іх працы.

Як правіла, для інтэрнэт-крам SEO-аптымізацыя для пошукавых сістэм азначае:

• ўключэнне ў індэкс пошукавых сістэм ўсіх важных старонак сайта;
• стварэнне якаснага і карыснага кантэнту, які будзе цесна звязаны з тэмай сайта (інтэрнэт-крамы).

На практыцы існуе мноства нюансаў, якія павінны быць прыняты пад увагу пры SEO-аптымізацыі інтэрнэт-крамы: архітэктура і структура сайта, аптымізацыя кода і кантэнту (пастаронкавага SEO), паляпшэнне карыстацкага інтэрфейсу, а таксама адсочванне вынікаў.

Архітэктура і структура інтэрнэт-крамы

1. Даменнае імя. Старанна выбірайце пашырэнне дамена, ці будзе гэта дамен першага або другога ўзроўню. Самымі лепшымі лічацца .com (інтэрнацыянальны); .ru (для Расіі); .ua і .com.ua (для Украіны).
2. URL-адрасоў. Выкарыстоўвайце статычныя URL-адрасы, а не дынамічныя. Стварайце выразныя, зразумелыя і як мага больш кароткія URL. Паспрабуйце ўключыць ключавыя словы ў URL замест бескарысных ID сесіі і іншых параметраў.

напрыклад:

http://text-txt.com/ключевое слова з'яўляецца значна больш эфектыўным, чым URL-адрасоў для лікавых зменных, такіх як

http://text-txt.com /? ID = 98765

1. Рух. Стварайце простую і інтуітыўна зразумелую навігацыю па сайце. Выкарыстоўвайце ланцужок пераходаў для падтрымкі галоўнай навігацыі сайта.
2. Структура URL-спасылкі. Выкарыстоўвайце «magazin.com/tovar1» як URL спасылачныя структуры замест «magazin.com/kategorija1/tovar1», каб пазбегнуць з'яўлення дубляваць кантэнту. Тое ж правіла ўжываецца для матэрыялы па тэме - «magazin / podkategorija1» замест «magazin.com/kategorija1/podkategorija1».
3. Старанна выбірайце платформу для інтэрнэт-крамы. Важна рэгулярнае абнаўленне платформы, наяўнасць вялікай колькасць розных убудоў. Ці карыстаюцца абранай платформай іншыя сур'ёзныя кампаніі? Ці ёсць у яе супольнасць карыстальнікаў і распрацоўшчыкаў?
4. Карты сайта HTML і XML. Стварайце карты сайта HTML і XML і ужывайце іх у інструментах для распрацоўшчыкаў пошукавых сістэм.
5. Відэа-карта сайта. Калі ў вас ёсць відэа на сайце, стварыце карту відэа.
6. ID сесіі. Пераканайцеся, што ідэнтыфікатар сесіі не з'яўляецца ў URL, таму што гэта можа прывесці да з'яўлення дубляваць кантэнту.
7. Нумарацыя старонак. Звярніце ўвагу на колькасць старонак і найбольш замоўныя ў вашым інтэрнэт-краме тавары. Пераканайцеся ў тым, што найбольш важныя / самыя прадаваныя / самыя папулярныя тавары ў спісе адлюстроўваюцца першымі.
8. Robots.txt. Выкарыстоўвайце файл robots.txt, каб забараніць пошукавым робатам доступ да сканавання раздзелаў сайта, такіх, як «дадаць у кошык», «запоўніць заказ», «дадаць у абранае» і г.д.

SEO-аптымізацыя старонак інтэрнэт-крамы

1. Ключавыя словы. Дасьледуйце ключавыя словы і высвятліце, якія словы і фразы выкарыстоўваюцца для пошуку вашай прадукцыі. Выкарыстоўвайце Google AdWords і Яндэкс.Дырэкт для падбору ключавых слоў старонак інтэрнэт-крамы. Аналізуйце тэндэнцыі ў выкарыстанні і папулярнасць адпаведных ключавых фраз вашымі патэнцыяльнымі кліентамі.
2. Тэг тайтлов (загаловак старонкі). Распрацуйце мэтавыя, пераканаўчыя, апісальныя назвы старонак з арыгінальнымі назвамі. напрыклад:

• «Набыць тэлевізар» - Галоўная старонка
• «Нізкія цэны на ВК-тэлевізары» - Галоўная старонка катэгорыі
• «Набыць ВК-тэлевізар LG 42CS460» - старонка тавару

1. Мета-апісанне. Напішыце арыгінальныя мета-тэгі, апісання, для кожнай старонкі, незалежна ад яе памеру. Кожная новая старонка, якая дадаецца на сайт, павінна ўключаць арыгінальнае назву і мета-тэг апісання.
2. Змест. Дадавайце арыгінальны, інфарматыўны тэкст на кожную старонку сайта. Рэгулярнае стварэнне новага кантэнту на вашым сайце - гэта каштоўны рэсурс для папулярызацыі інфармацыі аб вашых таварах і паслугах.

Як ужо згадвалася, калі карыстальнік ўводзіць запыт, пошукавыя сістэмы ранжыруюць асобныя старонкі сайта, але не ўвесь сайт. Алгарытмы пошукавых робатаў выкарыстоўваюць тэкст з праграмнага кода і кантэнту для вызначэння ўтрымання старонкі. Гэта таксама азначае, што кожная старонка сайта павінна ўключаць у сябе ключавыя фразы, якія маюць дачыненне да дадзенай тэмы і для таго, каб павялічыць свае шанцы з'явіцца ў выніках пошуку па адпаведным запытам.

Галоўная старонка павінна ўтрымліваць тэкст, які апісвае змест сайта і / або кампаніі, выкарыстоўваючы тэрміналогію, якая мае дачыненне да ўсяго зместу сайта. Катэгорыя старонкі павінны ўтрымліваць тэкст, які апісвае тып прадуктаў, якія могуць быць знойдзеныя ў гэтай катэгорыі, а старонкі з прадуктам - арыгінальныя, інфарматыўныя і ўнікальныя апісання прадукту.

1. Рэгулярна абнаўляць кантэнт сайта. Ідэі для новага кантэнту: цікавае відэа, старонкі з падрабязным апісаннем прадукта, інструкцыі і парады па выкарыстанні прадукту, рэйтынгі лепшых тавараў (напрыклад: 10 самых бяспечных аўтамабіляў у 2011-м годзе, 50 самых прадаваных гістарычных раманаў, 20 абавязковых модных аксесуараў лета 2012) .
2. Пазбягайце стварэння непатрэбных старонак з вельмі невялікім утрыманнем, таму што алгарытмы Google манітораць і ацэньваюць якасць кантэнту як звычайных сайтаў, так і інтэрнэт-крам.
3. Апісанне прадукцыі. Змагайцеся з жаданнем размясціць агульныя апісання прадукту ад вытворцаў, якія, верагодна, ужо скапіяваныя і размешчаны на дзясятках іншых сайтаў. Пішыце арыгінальны кантэнт і апісанне, па меншай меры, для самых прадаваных тавараў. Арыгінальнае ўтрыманне ў пошукавых сістэмах ранжыру лепш. Праверце свой арыгінальны тэкст з апісаннем прадукту, выкарыстоўваючы такія Інтэрнэт-інструменты, як http://advego.ru/, http://www.etxt.ru/ і http://text.ru/. Пішыце столькі інфармацыі, колькі толькі магчыма, апішыце ў дэталях асаблівасці кожнага прадукту.
4. Пачніце весці блог. Усталюеце ў інтэрнэт-краме блог і рэгулярна публікуйце новыя артыкулы. Перавагі стварэння блогаў на сайтах для онлайн-продажаў велізарныя:

• дазваляюць будаваць адносіны з патэнцыяльнымі і існуючымі кліентамі, а таксама іншымі блогерамі;
• могуць палепшыць ўнутраную структуру спасылак на сайт, калі вашыя спасылкі на артыкул будуць адпавядаць прапанаваным прадуктам;
• інфарматыўныя, прафесійныя і карысныя артыкулы могуць павялічыць каэфіцыент канверсіі і продажаў;
• блог павінен утрымліваць асноўныя моманты, якія дэманструюць ваш вопыт, карысныя публікацыі, адукацыйны і цікавы кантэнт.

1. Каментары і водгукі кліентаў. Дазвольце кліентам пакідаць каментары на старонках прадуктаў.

Каментары і меркаванне кліентаў карысна па двух прычынах:

1. Вядома, што Google выкарыстоўвае алгарытм актыўнасці карыстальнікаў як фактар ​​ранжыравання сайтаў.
2. Яны павялічваюць канверсію наведвальнікаў у пакупнікоў, таму што наведвальнікі сайта, з аднаго боку, бачаць станоўчы вопыт іншых карыстальнікаў, якія ўжо выпрабавалі прадукт, а з другога боку, гэта павышае давер да вас, як прадаўцу, калі вы дазваляеце рабіць заўвагі ад грамадскасці ў адносінах да сваёй прадукцыі.

Водгукі кліентаў для інтэрнэт-крамы - выдатны спосаб павелічэння ўтрымання старонак, а таксама механізм для прыцягнення новых патэнцыйных кліентаў.

1. Выявы тавараў. Аптымізуе малюнка інтэрнэт-крамы (імёны файлаў і альтэрнатыўных тэгі загалоўкаў павінны ўтрымліваць ключавыя словы, якія лепш за ўсё апісваюць дадзены прадукт). Так вы можаце павялічыць колькасць наведвальнікаў, якія прыйшлі на сайт праз пошук Малюнкаў Google.

Карыстацкі інтэрфейс для інтэрнэт-крамы

1. Пошук па сайце. Дайце магчымасць наведвальнікам выконваць пошук па сайце. Размесціце акно пошуку на кожнай старонцы сайта, на бачным месцы, каб вашы наведвальнікі змаглі лёгка знайсці тое, што яны шукаюць. Гэтая функцыя павышае карыснасць сайта і таксама з'яўляецца адным з фактараў, якія Google выкарыстоўвае ў алгарытме ранжыравання вынікаў пошуку.
2. Сартаванне і пошук прадуктаў. Дазвольце карыстальнікам сартаваць і шукаць тавары па імені, гандлёвай марцы (вытворцу), цане (па змяншэнні, па ўзрастанні), характарыстыцы.
3. Якасць фатаграфій і відэа тавараў. Ўяўляйце самыя папулярныя прадукты і навінкі ў інтэрнэт-краме з дапамогай відэа і якасных фатаграфій.
4. Прапануйце карысныя опцыі на старонках тавараў:

• Дадаць да спісу
• Паведаміць, калі з'явіцца ў продажы
• раздрукаваць
• параўнаць тавары

1. Спосаб аплаты. Прапануеце сваім кліентам больш варыянтаў аплаты (накладзены плацёж, крэдытныя карты, плацежныя квітанцыі і г.д.)
2. Дастаўка тавару. Забяспечце розныя спосабы дастаўкі.
3. Кантактная інфармацыя. Дадайце старонку кантактаў і дайце кліентам магчымасць звязацца з вамі рознымі спосабамі. Калі ласка, пакажыце фізічны адрас і тэлефоны, гадзіны продажу. Вы можаце выкарыстоўваць чат (напрыклад, Skype) або дадаць падобныя сэрвісы на ваш сайт.
4. Старонка "Аб нас" ( "Аб прадаўцу» або «Аб краме»). Размясціце інфармацыю пра заснавальнікаў бізнесу і мэнэджарах з іх фотаздымкамі, каб паказаць наведвальнікам, што за інтэрнэт-крамай стаяць рэальныя людзі, якім можна давяраць.
5. Дадайце вкусняшек:

• Палітыка прыватнасці і гарантый
• Умовы выкарыстання тавару
• Дапамога
• Інструкцыя па замове і куплі тавару
• Знакі адрознення (сертыфікаты дзейнасці, прызы, узнагароды, прэміі за ўклад у развіццё тавараў народнага спажывання ...)

1. Мабільны сайт. Стварыце спрошчаную мабільную версію інтэрнэт-крамы.
2. Хуткасць загрузкі сайта. Выкарыстоўвайце механізмы кэшавання і звядзіце да мінімуму памеры CSS / JS / файлаў малюнкаў для павелічэння хуткасці загрузкі вэб-сайта. Хуткасць загрузкі сайта ўплывае на настрой яго наведвальнікаў і прыняцце імі рашэння аб куплі тавару. Хуткасць працы сайта таксама адлюстроўваецца на пазіцыях у пошукавых сістэмах.
3. Пераканайцеся, што ваш сайт добра адлюстроўваецца ў розных інтэрнэт-браўзэрах (Google Chrome, Firefox, Internet Explorer).

унутраная перелинковка

1. Дадайце спасылкі з галоўнай старонкі на самыя папулярныя тавары, новыя прадукты і спецыяльныя прапановы (акцыі і г.д.).
2. Унутраныя тэкставыя спасылкі. Уключайце спасылкі з тэксту такім чынам, каб тэкст спасылкі утрымліваў рэлевантныя ключавыя словы (спасылкі на старонкі катэгорый, асобных прадуктаў, паведамленні ў блогу аб прадуктах).
3. Падобныя тавары і аксэсуары. Ўстаўце секцыю з аналагічнымі прадуктамі на кожнай старонцы прадукту. Выкарыстоўвайце ключавыя словы ў тэксце спасылкі, якія паказваюць на кожны падобны тавар. Скарыстайцеся апісаннем прадукта для стварэння тэкставых спасылак на падобныя тавары і дадатковыя аксэсуары да іх.

Гэта дапаможа павялічыць продажу, таму што на кожнай старонцы прапанаванага прадукту будзе дадатковы тавар, якім наведвальнікі і кліенты могуць зацікавіцца і затым купіць: кліент можа быць зацікаўлены ў сумцы для ноўтбука пры куплі самога наўтбука.

Да прыкладу, краме Amazon пішуць: Cusomers who bought this item also bought (Пакупнікі, якія набылі гэты тавар, таксама купілі :)

1. Са старонкі «Частыя пытанні», ці FAQ, зрабіце спасылкі на самыя важныя старонкі сайта.
2. Рабіце спасылкі з блога непасрэдна на тавары. Ідэі для артыкулаў у блогу: пісьмовыя і / або відэаагляды прадукцыі, найбольш прадаваных прадуктаў за месяц, таварныя навінкі, прадукт А супраць прадукту B і г.д. У блогу могуць утрымлівацца спасылкі на старонкі прадукту.

Стварэнне спасылачныя масы

1. Спасылкі канкурэнтаў. Даследаванне і аналіз спасылак канкурэнтаў з'яўляецца неад'емнай часткай любой SEO-кампаніі, у першую чаргу, каб даведацца, як і чаму яны ранжыру ў пошуку па ключавых словах, якія вы абралі для сваіх тавараў. Вызначце якасць і аўтарытэт сайтаў, якія спасылаюцца на сайты канкурэнтаў і паспрабуйце атрымаць спасылкі з тых жа крыніц.
2. Блогасфера. Звяжыцеся з блогерамі, якія ахопліваюць тэмы, якія маюць дачыненне да вашага тавару (напрыклад, інтэрнэт-крама для продажу камп'ютэрнага абсталявання можа дамовіцца з блогерамі, якія пішуць пра Інтэрнэт-тэхналогіях). Паспрабуйце пабудаваць кантакты з абранымі блогерамі і рэгулярна адсочвайце тое, што яны пішуць, якія каментары да старонак пакідаюць карыстальнікі, ці з'яўляюцца яны канструктыўнымі і разумнымі, вызначце іх долю артыкулаў у сацыяльных сетках. Увогуле, кантактуйце з блогерамі, адпраўляйце ім лісты па электроннай пошце ці зьвязвайцеся па тэлефоне. Вы можаце папрасіць іх напісаць артыкул аб вашым прадукце або пакінуць водгук у сваім блогу.
3. Гасцявыя тэксты. Ёсць блогеры, часопісы і інтэрнэт-выданні, якія шукаюць якасны кантэнт. Многія з іх гатовыя апублікаваць у сябе вашу якасную артыкул са спасылкай на сайт.
4. Папытаеце вашых вытворцаў, аптавікоў, пастаўшчыкоў і дыстрыб'ютараў на сваіх сайтах паставіць спасылку на ваш сайт.
5. Сацыяльныя сеткі. Выкарыстоўвайце сацыяльныя сеткі і Наладзьце ў іх сваё пастаяннае прысутнасць (група вКонтакте, Facebook фан-старонка, Twitter, LinkedIn, Google Plus). Ўсталяваць на бачным месцы сайта кнопкі «падзяліцца з сябрамі» для зручнага выкарыстання кантэнту ў сацыяльных медыя.
6. Конкурсы і падарункі. Арганізоўвайце конкурсы і акцыі. Людзі любяць бясплатныя рэчы і азартныя гульні, яны рады падзяліцца такой інфармацыяй з сябрамі.
7. Пазбягайце забароненых метадаў раскруткі сайтаў - «чорнага SEO». Google і іншыя пошукавікі старанна вывучаюць вашыя спасылкі.

Вэб-аналітыка

1. Выкарыстоўвайце інструменты Google для вэб-майстроў. Атрымлівайце ад сэрвісу Google інфармацыю пра стан вашага сайта ў пошуку. Дадайце ў іх XML карту сайта. Наладзьце апавяшчэнне ад Google аб праблемах на сайце. Вырашайце праблемы і паляпшае пазіцыі вашага сайта ў пошукавых сістэмах.
2. Скарыстайцеся сэрвісам вэб-аналітыкі, да прыкладу, бясплатным Google Analytics. Адсочвайце трафік на сайце: паводзіны наведвальнікаў сайта, як яны перемещаються па інтэрнэт-крамы.
3. Выяўляць і адсочвайце тэндэнцыі ў паводзінах наведвальнікаў на старонках самых прадаваных тавараў.
4. Звярніце ўвагу на каэфіцыенты канверсіі і ўносіце адпаведныя змены на сайце для павелічэння продажаў. Выконвайце шматмерныя і A / B тэсты, каб палепшыць якасць абслугоўвання кліентаў і павялічыць продажу.
5. Адсочвайце, што ў Інтэрнэце кажуць пра вас і вашай прадукцыі, напрыклад, з дапамогай сэрвісу абвестак ад Google.
6. Пастаянна адсочвайце становішча вашага інтэрнэт-крамы ў пошукавых сістэмах, а таксама ўзровень дасягнення мэтаў бізнесу ў інтэрнэце.

Інтэрнэт-крама ўяўляе сабой «жывы» арганізм, які ўвесь час змяняецца і ўдасканальваецца!

Калі для Вас усё, што апісана ў гэтым артыкуле занадта нова, і вы не ведаеце, з чаго пачаць працы па SEO-аптымізацыі сваёй крамы, а можа вам патрэбны новы, унікальны, якасны кантэнт - тады пакідайце ніжэй свае каментары! (Рэгістрацыя не патрэбная!)

Разам мы палепшым наведвальнасць вашага сайта і продажу інтэрнэт-крамы!